常州購物中心品牌競爭力評測模型及實(shí)證研究.pdf

1、企業(yè)的品牌競爭力是衡量企業(yè)品牌在與對手的市場競爭中表現(xiàn)出的品牌核心能力的綜合競爭優(yōu)勢，是核心競爭力體系中最為關(guān)鍵的元素之一?？茖W(xué)的測量和評價企業(yè)品牌競爭力，對企業(yè)增強(qiáng)品牌競爭力，在市場競爭中取勝有著很強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義，當(dāng)前作為一家高檔百貨店的常州購物中心面臨著巨大的提升空間和競爭壓力，對其品牌競爭力的準(zhǔn)確度量并籍此有效提升其競爭能力尤為重要。 本文在深入研究國內(nèi)外相關(guān)理論和方法的基礎(chǔ)上，以理論研究、行業(yè)及企業(yè)背景分析、數(shù)學(xué)方法、

2、模型構(gòu)建、實(shí)證研究為主線進(jìn)行研究。在研究過程中，深入探討了我國百貨業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀，詳細(xì)闡釋了針對特定百貨店——常州購物中心品牌競爭力的含義，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合市場營銷經(jīng)典理論建立評價常州購物中心品牌競爭力評價指標(biāo)體系，并將因子分析法引入品牌競爭力評測模型，推導(dǎo)出其品牌競爭力評測公式。同時，對常州購物中心的品牌競爭力依據(jù)評測模型進(jìn)行了評價，提出了提升其品牌競爭力的策略方法。 本文建立的對常州購物中心品牌競爭力的評測模型具有很強(qiáng)的行業(yè)