新媒體環(huán)境下大連電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、80年代，中央確立了“四級(jí)辦電視”的方針政策，隨著電視產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，逐漸演變?yōu)椤爸醒肱_(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、城市臺(tái)”的三級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。自20世紀(jì)90年代以來，世界媒體行業(yè)發(fā)生了一系列重大變化，全球化和市場(chǎng)化的趨勢(shì)不可阻擋。進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。在這種全新的媒體格局中，傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)清形勢(shì)、把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的最底層，城市電視臺(tái)既要面臨新媒體的來勢(shì)洶洶，還要在中央

2、臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視的強(qiáng)烈夾攻中尋找出路。本文試圖通過研究為城市電視臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略提供一些借鑒和參考。
　　本文對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，回顧了大連電視臺(tái)近年的發(fā)展情況，利用宏觀環(huán)境(PEST)模型、波特五力模型、外部因素評(píng)價(jià)(EFE)矩陣、內(nèi)部因素評(píng)價(jià)(IFE)矩陣等一系列戰(zhàn)略研究工具對(duì)大連電視臺(tái)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)分析，通過SWOT模型對(duì)大連電視臺(tái)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，最后提出發(fā)展策略及保障措施。通過本文研究，為大連

3、電視臺(tái)的未來發(fā)展制定了以下戰(zhàn)略:(1)在內(nèi)容上下功夫，提高節(jié)目質(zhì)量;(2)在傳播方式上下功夫，吸引年輕收視人群;(3)在管理上下功夫，整合資源以求效用最大化;(4)在品牌上下功夫，打造大連廣電媒體新形象。
　　本文提出的觀點(diǎn)僅是對(duì)大連電視臺(tái)未來發(fā)展的粗淺展望，但在傳媒業(yè)高速發(fā)展的今天，制定實(shí)旋性強(qiáng)的發(fā)展目標(biāo)及戰(zhàn)略對(duì)于大連電視臺(tái)是十分有必要的。希望以上戰(zhàn)略的提出，能對(duì)大連電視臺(tái)及同類城市電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的未來發(fā)展提供一點(diǎn)借鑒和參