鶴崗市電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳播技術(shù)的提高，手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體出現(xiàn)了，這打破了原有的產(chǎn)業(yè)競爭格局，使得傳統(tǒng)的電視廣播面臨一定的威脅。而另一方面國家的產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為電視產(chǎn)業(yè)的變革提供了良好的變革環(huán)境。因此如何利用政策和資金優(yōu)勢，制定適合于鶴崗市電視臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略，完成新媒體環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)變革是鶴崗市電視臺(tái)所面臨的一個(gè)重要的問題。
　　本研究在回顧了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合鶴崗市電視臺(tái)的發(fā)展情況，分別從宏觀環(huán)境、微觀

2、環(huán)境和內(nèi)部條件三個(gè)角度分析了鶴崗市電視臺(tái)的實(shí)際情況。本研究采用PEST宏觀環(huán)境分析法，認(rèn)為鶴崗市電視臺(tái)由國家政策的支持，經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)環(huán)境都為其發(fā)展提供了保障；采用波特五力模型分析了其所面臨的行業(yè)競爭環(huán)境，通過分析指出，鶴崗是電視臺(tái)雖然面臨著新媒體，以及省級電視臺(tái)和中央媒體的威脅，但是其所擁有的地域優(yōu)勢以及缺乏供應(yīng)商對其發(fā)展的限制又為其發(fā)展提供了契機(jī)。最后采用SWOT分析法，了解了鶴崗市電視臺(tái)面臨人才缺失等劣勢，以及新媒體瓜分廣告市場

3、的威脅，但是其自身所擁有的忠實(shí)觀眾和良好的產(chǎn)業(yè)政策為其發(fā)展提供了機(jī)遇。
　　基于以上分析，本研究提出將鶴崗市電視臺(tái)發(fā)展成為創(chuàng)新型的、多媒體融合的、多元化的、具有區(qū)域特色的綜合文化企業(yè)。并從節(jié)目內(nèi)容、播出渠道和盈利模式三個(gè)方面提出了鶴崗市電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展戰(zhàn)略。具體來說，這三條戰(zhàn)略是：內(nèi)容制作方面，將新媒體納入直播節(jié)目中；播出渠道方面，將單屏傳播擴(kuò)充為多屏傳播；盈利模式方面，將傳播盈利模式拓展到新媒體經(jīng)濟(jì)模式。最后，為了保障