膠東地區(qū)都市報涉醫(yī)報道分析——以青島市為例.pdf

1、醫(yī)療是牽動國計民生的重要領域，也是新聞報道的重要領域。作為當下傳媒行業(yè)的重要組成部分，都市報媒體無論是在市場占有率還是影響力上，其優(yōu)勢都在不斷增加。都市報媒體的涉醫(yī)報道，對醫(yī)療環(huán)境和輿論氛圍的構建有著重要的影響。醫(yī)護人員覺得很多涉醫(yī)報道有偏差，但是民眾認為媒體揭開的醫(yī)療黑幕還不夠。此時如果記者的筆端稍有偏差，就會讓公眾和醫(yī)方站在對立面上。
　　那么當下都市報媒體的涉醫(yī)報道是怎樣的？有什么問題？應該如何解決？本文選取了青島市的兩家都

2、市報作為研究對象，以近三年的涉醫(yī)報道為樣本，分析這些問題。
　　本文在第一章探討了本文研究的意義，并梳理了當下涉醫(yī)報道的三個方面:“醫(yī)患糾紛報道中的話語權研究”、“醫(yī)患糾紛報道中媒體的責任和定位”以及“醫(yī)生傳媒形象分析”。在此基礎上提出了本文的5個研究創(chuàng)新點。
　　在第二章中，本文界對相關的概念進行了界定，解釋了本文中所指的“涉醫(yī)報道”和“都市報媒體”。同時，也介紹了本文的研究對象:《半島都市報》和《青島晚報》，同時也解釋了

3、為何在青島選擇這兩家報紙進行研究。
　　在第三章中，主要探討了涉醫(yī)報道的偏頗與常識性錯誤。本文認為錯誤主要集中在“缺乏與醫(yī)藥衛(wèi)生相關的法律知識導致的報道錯誤”、“缺乏醫(yī)療知識所導致的報道錯誤”和“對抗性情緒所導致的報道錯誤”。其中，因缺乏法律知識所導致的報道錯誤包括“刊發(fā)違法醫(yī)療廣告”和“錯誤贊揚非法行醫(yī)”兩種，在缺乏醫(yī)療知識所導致的報道錯誤中重點分析了“八毛門”事件的報道和相關影響，在對抗性情緒導致的報道錯誤中重點分析了兩家報紙

4、對抗生素的新聞報道及其影響。
　　在第四章中，主要對青島都市報媒體中的醫(yī)方形象進行了解析。通過數(shù)字統(tǒng)計分析和對代表性新聞報道文本的分析，歸納總結了青島地區(qū)都市報涉醫(yī)報道醫(yī)方負面形象特點和正面形象特點。本文認為，導致醫(yī)方負面形象的原因主要集中在“現(xiàn)實中醫(yī)院與醫(yī)護人員定位的尷尬映射”、夢想照進現(xiàn)實后醫(yī)方“道德形象”和“權威形象”的破滅所導致的。同時，本文認為，醫(yī)方在遭遇醫(yī)療糾紛時的失語以及在負面意見氣候下的“沉默的螺旋”都會導致醫(yī)方負

5、面形象的形成和加劇。
　　在第五章中，本文對青島地區(qū)都市報媒體涉醫(yī)報道中醫(yī)方的話語權狀況進行了分析。在普通醫(yī)療報道中，醫(yī)方是掌控話語權的。但是在涉及醫(yī)療糾紛時，由于事件未調(diào)查清楚以及現(xiàn)行體制的原因，醫(yī)方是處于“失語”狀態(tài)的。但這不能代表著醫(yī)方在涉醫(yī)報道中是失語的，因為在相當一部分醫(yī)療報道中，醫(yī)方和讀者是處在信息不對稱的環(huán)境下，而此時，醫(yī)方的話語權是有“乘系數(shù)性”的，能在一定程度上保證醫(yī)方的話語權實現(xiàn)。但由于公眾對醫(yī)方的刻板印象及網(wǎng)

6、絡、新媒體的發(fā)展，都會對醫(yī)方話語權產(chǎn)生消解作用;而記者身份認同的混亂和自身趨利避害的妥協(xié)也會保證醫(yī)方一部分話語權的實現(xiàn)。醫(yī)方在涉醫(yī)報道中的話語權就在這樣的“正”“負”增減中最終形成現(xiàn)在的局面。
　　在第六章中，本文對青島地區(qū)都市報媒體涉及中醫(yī)報道的文本進行了分析。雖然兩家都市報涉及中醫(yī)藥的報道少，但是數(shù)量卻在逐年增多;在這些報道中，中醫(yī)藥仍顯得神秘，而且與假醫(yī)、假藥聯(lián)系緊密。究其原因，主要是由于中醫(yī)藥歷史的積淀、中醫(yī)藥的神秘化和對

7、中醫(yī)藥監(jiān)管力度不夠與違法認定困難所導致的。
　　本文在第七章中對醫(yī)療救助新聞的“團圓”式敘述進行了解析。本文用格雷馬斯的符號矩陣理論分析了涉醫(yī)報道的“團圓”式敘事:弱者遭受絕癥后，報紙為其呼吁捐款，熱心市民在其感召下幫助弱者脫離苦難。究其原因，主要是由于構建和諧社會氛圍輿論宣傳的需要、都市報的親民定位和人文關懷，以及中國傳統(tǒng)俠義精神、中國傳統(tǒng)敘事“大團圓”心理等方面的影響所造成的。用“災難”母題下的“集體英雄”原型重現(xiàn)，也可以解釋