從認(rèn)知語言學(xué)看英語廣告中的語音修辭.pdf

1、隨著商業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告對現(xiàn)代社會起著越來越重要的促進(jìn)作用。作為一種大眾傳播媒介，廣告已經(jīng)滲透到社會的每一個角落，逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋€密不可分的重要組成部分。廣告語言越來越多地引起了人們的關(guān)注，廣告英語作為一個特殊的語域別具特色。近年來，廣告英語引起了文體學(xué)、符號學(xué)、話語學(xué)、社會語言學(xué)及語用學(xué)等領(lǐng)域的極大關(guān)注，本文將從一個更新穎更具體的角度來分析廣告英語，即以象似性理論為基礎(chǔ)從認(rèn)知語言學(xué)的角度探究語音修辭在廣告英語中是如何發(fā)

2、揮勸說功能的。
　　 在廣告中，語音修辭作為一種寫作技巧和文體形式，還具有勸說功能，但是在以前的研究中，它多是作為一種修辭手段出現(xiàn)在詩歌的分析中，在廣告中研究語音修辭還很少見，本文正是要對此從認(rèn)知語言學(xué)的角度進(jìn)行一些理論結(jié)合實(shí)踐層面上的探究。此外，傳統(tǒng)的語音修辭包括頭韻、半韻、尾韻、協(xié)和音和擬聲詞。在本文中，作者基于語音修辭就是通過單詞或句子在語音上的變化而產(chǎn)生修辭效果這一原則，把語音修辭的種類擴(kuò)大到了繞口令、重復(fù)和造詞。

3、>　　 象似性理論作為認(rèn)知語言學(xué)的一個重要理論，在國內(nèi)外語言學(xué)界受到廣泛關(guān)注。語言學(xué)家們對語言中的象似性現(xiàn)象做出了詳盡地解釋，歸納出了語言中的不同的象似性原則和特點(diǎn)，豐富和完善了象似性理論體系。近年來，國內(nèi)外的學(xué)者開始嘗試研究象似性理論的修辭功能，但也像語音修辭一樣，主要集中在以詩歌為代表的文體分析和文學(xué)研究中，而象廣告這樣和實(shí)際生活結(jié)合更為緊密的體裁卻鮮有涉獵。所以本文旨在通過廣告英語來探討象似性及其修辭功能，這對于拓寬象似性及其修

4、辭功能的研究具有一定的意義。
　　 另外，語言學(xué)家們對于象似性的研究，一直以來主要局限于詞匯層面和句法層面，近期才有個別學(xué)者提出了語篇象似性理論——從超句法的語篇層面研究象似性?；诖?，本文試著從詞匯、句法和語篇三個層面對聲音象似性、視覺象似性和數(shù)量象似性三條象似性原則在廣告英語中的修辭功能進(jìn)行了分析，較為全面地研究了象似性及其和語音修辭的巧妙結(jié)合，并且豐富了語篇象似性的研究。
　　 論文共由五個部分組成，第一部分介紹了

5、研究的目的和意義，第二部分對廣告英語和語音修辭的相關(guān)研究做了整體回顧，第三部分介紹了本研究的理論基礎(chǔ)——象似性理論的相關(guān)知識，第四部分是本文研究的主體部分，運(yùn)用大量實(shí)例，主要采用定性研究的方法來對廣告語音修辭這一特殊語言現(xiàn)象進(jìn)行剖析，從象似性理論的角度揭示是如何來發(fā)揮勸說功能的。文章最后一部分是本研究得出的結(jié)論，即本文從認(rèn)知語言學(xué)的角度豐富了對英語廣告中語音修辭的研究，同時也使象似性理論拓展到了一個新的研究領(lǐng)域——廣告。從而加深人們對廣