從月份牌畫題材內(nèi)容的演變透視近代上海市民審美趣味變遷.pdf

1、20世紀(jì)上半葉的中國在激烈動(dòng)蕩下不斷和外來文化融合漸變，呈現(xiàn)出開放式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。這一時(shí)期的上海由于特殊的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境成為近代中國乃至東南亞商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的城市。月份牌畫是這一時(shí)期商家為了更好地宣傳產(chǎn)品贈(zèng)送給消費(fèi)者的廣告畫，具備了宣傳、日歷和裝飾的功能。它是在外來文化影響下與本土趣味相結(jié)合的產(chǎn)物，并非自發(fā)生成。 本文以20世紀(jì)50年代之前的月份牌畫為研究對(duì)象，以其題材內(nèi)容的轉(zhuǎn)變來研究近代上海政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景下市民審美趣味的變

2、遷。作為從傳統(tǒng)年畫發(fā)展而來的商業(yè)廣告畫，月份牌畫的發(fā)展表征了農(nóng)耕社會(huì)的民間藝術(shù)是如何從表現(xiàn)形式和運(yùn)作方式上徹底轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代通俗藝術(shù)的。 第一部分主要研究月份牌畫相較于傳統(tǒng)年畫在題材內(nèi)容方面的改變。隨著近代上海商業(yè)社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的題材和人物形象已經(jīng)無法滿足多元文化熏陶下的民眾。1914年鄭曼陀以水彩技法和傳統(tǒng)上色結(jié)合的彩筆淡彩這一新穎的表現(xiàn)手段來繪制不同于傳統(tǒng)的美人圖，這在當(dāng)時(shí)極大的滿足了商業(yè)廣告和市民階層對(duì)新興時(shí)尚的需求。這種有

3、別于傳統(tǒng)的用寫實(shí)技巧反映現(xiàn)實(shí)人物的作品拉近了與觀眾的距離，獲得了巨大的商業(yè)成功。之后月份牌畫的題材和內(nèi)容便逐漸轉(zhuǎn)向表現(xiàn)以美人為主體的現(xiàn)實(shí)生活。 第二部分從月份牌畫的內(nèi)容窺視清末民初的社會(huì)風(fēng)情，研究當(dāng)時(shí)社會(huì)的生活方式。具體分析畫中展現(xiàn)出的不同于以往的服裝首飾，居住環(huán)境和休閑娛樂等內(nèi)容及女性形象的轉(zhuǎn)變。 第三部分分析在近代上海市民階層崛起和大眾文化流行的環(huán)境下民眾審美向崇洋和商業(yè)世俗化的轉(zhuǎn)變。就市民審美趣味變化這一過程進(jìn)行回