惠州城市旅游形象策劃與提升研究.pdf

1、當今社會,城市旅游業(yè)的快速發(fā)展,旅游產業(yè)規(guī)模不斷擴大以及在國民經濟中的地位不斷提升,成為許多城市的重要產業(yè)甚至是支柱產業(yè)。面對競爭激烈的旅游市場,將潛在旅游者轉變?yōu)楝F(xiàn)實旅游者,首先要解決的問題是旅游形象的塑造和提升。中小城市大力發(fā)展旅游業(yè)可以推動城市化進城,實現(xiàn)“旅游趕超發(fā)展模式”?；葜菔且粋€以工業(yè)經濟為主的工業(yè)城市,產業(yè)發(fā)展已進入工業(yè)中后期發(fā)展階段,迫切需要大力加快第三產業(yè)的發(fā)展,尤其是旅游產業(yè)?；葜輷碛械锰飒毢竦淖匀毁Y源和人文環(huán)境,

2、目前其旅游收入占GDP10％左右。但是,在旅游業(yè)產業(yè)轉型升級時期,惠州城市旅游形象塑造問題是地方政府亟待解決的任務之一。
　　本文選擇以惠州城市旅游形象作為研究對象,綜合企業(yè)識別系統(tǒng)理論、旅游目的地系統(tǒng)理論和整合營銷傳播理論等相關理論對惠州城市旅游城市形象建設進行深入的探討。首先,從惠州地理文脈、旅游資源概況、城市旅游形象現(xiàn)狀出發(fā),通過實地調研法、統(tǒng)計分析法對惠州城市旅游形象進行具體分析;在此基礎上,運用企業(yè)形象識別系統(tǒng)、旅游目的

3、地形象系統(tǒng)、整合營銷傳播理論對惠州城市旅游形象進行總體定位和目標定位,并構建惠州城市旅游形象設計模式。最后,利用整合營銷理論提出旅游形象提升的策略。通過本文的研究,得出以下結論:
　　(1)惠州的游客客源市場主要集中在廣東省內,以休閑度假、放松心情、親近大自然為主要目的,游客游后的總體印象較好,但旅游形象的傳播主要依靠口碑效應。
　　(2)惠州旅游形象總體應定位為:休閑旅游度假;目標定位為:港澳臺旅游休閑度假基地的境外游客市