包頭城市旅游形象研究.pdf

1、城市旅游形象是城市旅游發(fā)展的靈魂，能在很大程度上影響旅游者的購(gòu)買決策，是城市形成旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要工具，同時(shí)也是城市旅游營(yíng)銷手段能否有效實(shí)施的關(guān)鍵因素。旅游形象的塑造和傳播，在某種程度上意味著經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)范圍的擴(kuò)張，它是激發(fā)游客出游的重要因素，是旅游城市的巨大財(cái)富和無(wú)形資產(chǎn)。21世紀(jì)，中國(guó)旅游市場(chǎng)進(jìn)入到旅游形象競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。因此伴隨著旅游城市間競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，城市旅游形象的塑造與傳播日益引起人們的重視。
　　本文以包頭城市旅游形

2、象作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)城市旅游形象的理論分析研究，借鑒旅游地形象定位模式，構(gòu)建本文城市旅游形象的分析框架。通過(guò)對(duì)包頭旅游資源的分析，結(jié)合目前包頭市旅游形象的總體認(rèn)知，對(duì)包頭市旅游形象進(jìn)行系統(tǒng)的研究，得出包頭市旅游形象定位。最后，為包頭市旅游形象建設(shè)與推廣提出合理化建議，以推動(dòng)包頭旅游業(yè)的發(fā)展。
　　論文的具體內(nèi)容如下:引言部分主要包括論文選題的意義，國(guó)內(nèi)外旅游形象研究綜述，研究方法、目標(biāo);第二部分“城市旅游形象研究理論基礎(chǔ)”，立足

3、于國(guó)際國(guó)內(nèi)的相關(guān)理論對(duì)旅游形象概念的界定，找出旅游形象的形成機(jī)制與影響因素，對(duì)城市形象系統(tǒng)進(jìn)行梳理，為下文包頭市旅游形象研究提供理論基礎(chǔ);第三部分“包頭市旅游資源基礎(chǔ)分析”，分析了包頭市旅游資源、現(xiàn)有城市形象及游客的認(rèn)知度，第四部分“包頭市旅游市場(chǎng)分析”對(duì)包頭市旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀、特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出包頭市未來(lái)旅游市場(chǎng)定位，第五部分“包頭市旅游形象定位分析”通過(guò)對(duì)包頭市主要形象要素、游客感知以及替代性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，提出包頭市旅游形象定位——草