包頭城市旅游形象研究.pdf

1、城市旅游形象是城市旅游發(fā)展的靈魂，能在很大程度上影響旅游者的購買決策，是城市形成旅游市場競爭優(yōu)勢的重要工具，同時也是城市旅游營銷手段能否有效實施的關(guān)鍵因素。旅游形象的塑造和傳播，在某種程度上意味著經(jīng)濟效益和市場范圍的擴張，它是激發(fā)游客出游的重要因素，是旅游城市的巨大財富和無形資產(chǎn)。21世紀(jì)，中國旅游市場進入到旅游形象競爭時代。因此伴隨著旅游城市間競爭的日趨激烈，城市旅游形象的塑造與傳播日益引起人們的重視。
　　本文以包頭城市旅游形

2、象作為研究對象，通過對城市旅游形象的理論分析研究，借鑒旅游地形象定位模式，構(gòu)建本文城市旅游形象的分析框架。通過對包頭旅游資源的分析，結(jié)合目前包頭市旅游形象的總體認(rèn)知，對包頭市旅游形象進行系統(tǒng)的研究，得出包頭市旅游形象定位。最后，為包頭市旅游形象建設(shè)與推廣提出合理化建議，以推動包頭旅游業(yè)的發(fā)展。
　　論文的具體內(nèi)容如下:引言部分主要包括論文選題的意義，國內(nèi)外旅游形象研究綜述，研究方法、目標(biāo);第二部分“城市旅游形象研究理論基礎(chǔ)”，立足

3、于國際國內(nèi)的相關(guān)理論對旅游形象概念的界定，找出旅游形象的形成機制與影響因素，對城市形象系統(tǒng)進行梳理，為下文包頭市旅游形象研究提供理論基礎(chǔ);第三部分“包頭市旅游資源基礎(chǔ)分析”，分析了包頭市旅游資源、現(xiàn)有城市形象及游客的認(rèn)知度，第四部分“包頭市旅游市場分析”對包頭市旅游市場現(xiàn)狀、特點進行分析，得出包頭市未來旅游市場定位，第五部分“包頭市旅游形象定位分析”通過對包頭市主要形象要素、游客感知以及替代性競爭對手的分析，提出包頭市旅游形象定位——草