基于BASS模型的平臺用戶規(guī)模演化模型研究.pdf

1、受網(wǎng)絡效應的影響，雙邊平臺用戶加入某個平臺獲得的價值會因為其他用戶的加入而增加，決策者也會根據(jù)用戶數(shù)判斷是否加入新平臺?？梢姡脩粢?guī)模是評估平臺質(zhì)量和預測發(fā)展前景的重要指標，平臺用戶規(guī)模的演化對平臺的發(fā)展具有決定性意義，研究其演化規(guī)律不僅具有很高的學術價值，還具有深遠的實踐應用價值。
　　BASS模型是研究新產(chǎn)品擴散的基礎模型，而平臺本質(zhì)上就是一種創(chuàng)新形式，該模型在平臺相關研究中具有一定的適用性。為了研究平臺用戶規(guī)模的演化規(guī)律，本

2、文借鑒BASS模型和Logistic生長曲線的基本原理，構(gòu)建用戶規(guī)模的演化模型，并通過實證研究的方法檢驗模型的合理性。運用BASS模型分析平臺用戶規(guī)模的演化過程，一方面有利于平臺運營者準確把握平臺的擴散軌跡，對平臺產(chǎn)品進行合理的定價，并及時調(diào)整運營策略，實現(xiàn)高效率擴散;另一方面也能夠為平臺資產(chǎn)評估提供可靠的參考信息，幫助平臺投資者預知平臺的發(fā)展?jié)摿?，做出正確的投資決定。
　　因此，本文以雙邊平臺為研究對象，著眼于用戶規(guī)模演化過程，

3、構(gòu)建平臺用戶規(guī)模演化模型。并將已收集的6類平臺用戶數(shù)據(jù)與模型進行擬合，運用非線性最小二乘參數(shù)估計方法進行參數(shù)估計，獲得最優(yōu)平臺用戶規(guī)模演化模型。在此模型基礎上，對平臺潛在用戶未來的采納情況進行預測，提前獲悉平臺的發(fā)展動向。通過平臺用戶規(guī)模演化模型的研究，揭示平臺用戶演化的規(guī)律性，以期為平臺產(chǎn)品的發(fā)展提供借鑒。
　　本文將平臺理論基礎與用戶規(guī)模數(shù)據(jù)結(jié)合，應用了數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理、參數(shù)估計和數(shù)據(jù)分析等實證研究方法。一方面以相關文獻為起

4、點開展理論研究，借鑒創(chuàng)新產(chǎn)品擴散模型構(gòu)建和參數(shù)估計的經(jīng)驗，總結(jié)前人的研究結(jié)論的成果，認識其不足之處，得出平臺用戶規(guī)模演化基礎模型，并對其存在普遍規(guī)律進行分析;另一方面，通過Tool.cc工具采集用戶規(guī)模數(shù)據(jù)，應用MATLAB數(shù)學軟件進行數(shù)據(jù)處理和分析，實現(xiàn)參數(shù)的估計、模型與原始數(shù)據(jù)的擬合、模型的檢驗以及平臺用戶規(guī)模的預測。
　　本文通過構(gòu)造可實證的平臺用戶規(guī)模演化模型，定量預測平臺用戶規(guī)模，并基于該模型定性歸納了不同類型平臺的用戶