紅河哈尼梯田民族文化品牌傳播策略研究.pdf

1、分類號(hào)分類號(hào)密級(jí)UDC學(xué)校代碼學(xué)校代碼工商管理專業(yè)碩士研究生學(xué)位論文紅河哈尼梯田民族文化品牌傳播策略研究學(xué)院（部、所）：學(xué)院（部、所）：商學(xué)院商學(xué)院專業(yè)：業(yè)：工商管理工商管理姓名：名：張議尹張議尹導(dǎo)師：師：殷紅（高級(jí)記者）（高級(jí)記者）論文起止時(shí)間：2016年11月~2017年11月摘要I摘要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，文化已成為一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展和社會(huì)文明的重要組成部分。特別是在全球經(jīng)濟(jì)一體化大發(fā)展的大

2、背景下，文化是衡量一個(gè)國家的重要標(biāo)志之一，也是衡量一個(gè)地區(qū)綜合實(shí)力的重要標(biāo)志之一。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然帶來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展是一個(gè)相互依存的關(guān)系。這種特定的文化形態(tài)也拓展了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點(diǎn)，激發(fā)了相關(guān)人才從文化觀念上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到黨和國家的高度重視，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃從國家層面開始。文化產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在興起，其巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到了認(rèn)可。要想發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就要打造文化品牌。在眾多文化品牌

3、之中，少數(shù)民族文化品牌所引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)得到蓬勃發(fā)展，許多少數(shù)民族文化品牌發(fā)展迅速并走出國門，在世界舞臺(tái)產(chǎn)生了很大的影響力，如印象劉三姐、印象麗江等。這些少數(shù)民族文化品牌不僅弘揚(yáng)了少數(shù)民族文化，還積極帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，在推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮了巨大的作用。本文選取云南省元陽縣紅河哈尼梯田文化品牌為研究對(duì)象，將品牌傳播作為重點(diǎn)，全面深入的分析紅河哈尼梯田文化品牌的社會(huì)傳播現(xiàn)狀。文章對(duì)紅河哈尼梯田文化品牌概念做了界定

4、，分析品牌傳播的現(xiàn)狀。筆者主要從品牌傳播的主體、內(nèi)容、主要方式三個(gè)角度展開分析。為了進(jìn)一步深入研究紅河哈尼梯田的品牌傳播情況，筆者還通過對(duì)紅河哈尼梯田有所了解的相關(guān)人員進(jìn)行深度訪談，筆者認(rèn)為目前該品牌的經(jīng)營傳播中存在以下問題：第一，定位策略存在問題；第二，廣告策略存在問題；第三，事件傳播存在問題；第四，新媒體傳播策略存在問題。最后，文章從紅河哈尼梯田文化品牌的傳播現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，挖掘品牌的發(fā)展和營銷潛力，為品牌未來的傳播和發(fā)展提出幾點(diǎn)建議

5、:第一，做好品牌定位；第二，進(jìn)一步推進(jìn)紅河哈尼梯田文化的品牌識(shí)別；第三，實(shí)施廣告?zhèn)鞑ゲ呗?；第四，做好品牌事件傳播；第五，順?yīng)新的營銷潮流，創(chuàng)新品牌傳播手段，做好新媒體品牌傳播；第六，整合新舊媒體優(yōu)勢資源，合力做好紅河哈尼梯田文化傳播。研究紅河哈尼梯田文化品牌的有效傳播，促進(jìn)民族文化的建設(shè)，振興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。近年來，旅游業(yè)的發(fā)展已成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推手。元陽雖然擁有世界一流的旅游資源，但也是國家級(jí)貧困縣，約有14萬貧困