基于O2O模式的企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金管理研究——以蘇寧云商為例.pdf

1、伴隨網(wǎng)絡(luò)的日漸發(fā)達(dá)和網(wǎng)上購(gòu)物行為的日漸頻繁，電子商務(wù)形式越來(lái)越多樣化，原來(lái)單一線上形式的B2B、B2C、C2B模式發(fā)展為融合了線上線下雙渠道的O2O模式，該模式與傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式最大區(qū)別在于通過(guò)建造線下實(shí)體門店和體驗(yàn)店，能夠讓用戶進(jìn)店體驗(yàn)獲得最直接和最真實(shí)的感受后再?zèng)Q定是否進(jìn)行交易，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電商模式的客戶體驗(yàn)差、產(chǎn)品信息失真的問(wèn)題，選擇O2O模式將是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，而這種新型的商業(yè)模式對(duì)企業(yè)的營(yíng)運(yùn)資金管理勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生很大影響，

2、基于此產(chǎn)生了本文的研究。
　　本文分為六部分，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法和財(cái)務(wù)分析法，全面分析研究基于O2O模式的企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金管理。首先，在介紹了本文的研究背景及意義后分別全面回顧了O2O模式和企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金管理的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀并對(duì)其作出了綜合的評(píng)述。然后，闡述了營(yíng)運(yùn)資金管理的相關(guān)涵義及其績(jī)效評(píng)價(jià)體系，介紹了O2O模式的涵義及特點(diǎn)并分析了O2O模式對(duì)企業(yè)采購(gòu)渠道、生產(chǎn)渠道和營(yíng)銷渠道營(yíng)運(yùn)資金管理的影響。接著，以蘇寧云商為例，結(jié)合2