年輕消費(fèi)者中漢語生僻字做品牌名的特點(diǎn)研究.pdf

1、如zaltman和Wallendorf(1979)所指出：一個(gè)品牌名在40％多的程度上決定著一個(gè)新產(chǎn)品的成功或失敗。為新產(chǎn)品選擇一個(gè)合適的品牌名稱，是市場(chǎng)營銷人員所面臨的一個(gè)重要課題。
　　 針對(duì)品牌命名的研究，主要集中在西方國家和西方語言的研究。漢語的相關(guān)研究，從層次和深度，都還有很大的差距。漢語品牌名稱的研究，主要的研究者，比如陳潔光、黃月圓(1997，2001)，針對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的漢語品牌命名，做了前驅(qū)性的研究，總結(jié)歸納出漢語

2、品牌命名音調(diào)、音節(jié)、詞素構(gòu)成等的規(guī)律和特征；另外，張實(shí)和Schmitt(2001)指出須重視從語言學(xué)的角度來進(jìn)行英漢語品牌命名和翻譯；新加坡的Yih Hwai Lee和KimSoon Ang(2003)從獨(dú)體漢字和生僻的合體漢字兩個(gè)方面研究了漢字的品牌聯(lián)想意義。
　　 關(guān)于漢語的品牌名稱研究，涉及的角度可以很廣，層次也很復(fù)雜，譬如語言學(xué)的語音、字形、字義、詞素等等，心理學(xué)的記憶、關(guān)注、態(tài)度等等，市場(chǎng)營銷學(xué)的消費(fèi)者研究等等。

3、>　　 本文將來自大連理工大學(xué)和大連民族學(xué)院的大學(xué)生作為被試，其年齡跨度在22歲到25歲，每個(gè)被試平均每天的上網(wǎng)時(shí)間能達(dá)到4個(gè)小時(shí)，通過3個(gè)預(yù)調(diào)查(問卷調(diào)查形式)和1個(gè)主實(shí)驗(yàn)(品牌名的“再認(rèn)任務(wù)”、品牌名和產(chǎn)品類別的“配對(duì)任務(wù)”和生僻字品牌名的“評(píng)估任務(wù)”)，旨在探討年輕消費(fèi)者中，使用生僻漢字的品牌名稱與使用常用漢字的品牌名稱相比，1、生僻漢字(低頻漢字)的品牌名稱擁有更高的再認(rèn)率；2、生僻漢字(低頻漢字)的品牌名稱能夠引起更高的關(guān)注

4、度和興趣度，能夠得到更好的評(píng)價(jià)和更正面的態(tài)度。
　　 實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示：在短延時(shí)(1小時(shí)后)和長延時(shí)(2天后)兩種實(shí)驗(yàn)條件下，生僻漢字的品牌名稱的再認(rèn)率比常用漢字的品牌名稱的再認(rèn)率分別高9.4％和20％；對(duì)于任何一類該實(shí)驗(yàn)所選取的產(chǎn)品來說，生僻漢字的品牌名稱的配對(duì)準(zhǔn)確率都高于常用漢字的品牌名稱的配對(duì)準(zhǔn)確率；另外，生僻漢字的品牌名稱的主觀評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)要高于常用漢字的品牌名稱。這些都表明生僻漢字(低頻漢字)的品牌名稱與常用漢字的品牌名稱相比