隱喻性品牌名對消費(fèi)者認(rèn)知的影響研究——以海派服飾為例.pdf

1、企業(yè)在參與全球化競爭過程中，品牌名的選取是一項(xiàng)重要且復(fù)雜的工作，不僅要考慮語言環(huán)境、文化差異，更應(yīng)關(guān)注目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與偏好。作為品牌服裝的名片，品牌名是第一時(shí)間向受眾傳達(dá)理念與信息、形成品牌第一印象的載體。更重要的是，品牌命名是一個(gè)將文化與產(chǎn)品相聯(lián)系的過程，為品牌傳遞著一種形象價(jià)值，使命名產(chǎn)品進(jìn)入人類的文化視域，成為一個(gè)有著特殊身份的有形或無形實(shí)體。然而面對眾多來自不同國家的產(chǎn)品，消費(fèi)者做出購買決策時(shí)會基于哪些

2、因素考慮，具體是哪些文化價(jià)值觀能夠影響消費(fèi)者，這些影響因素對于企業(yè)品牌命名以及開拓新的目標(biāo)市場具有重要意義，從而指導(dǎo)并有助于企業(yè)的營銷活動。
　　本文通過對品牌命名、消費(fèi)者認(rèn)知、隱喻、社會文化因素等理論的研究，從語言學(xué)視角，結(jié)合社會現(xiàn)狀，分析海派服飾品牌的中英文命名規(guī)律；依據(jù)眼動實(shí)驗(yàn)和SPSS軟件數(shù)據(jù)分析；同時(shí)，結(jié)合消費(fèi)者問卷調(diào)查，以海派女裝品牌名為例，對品牌名感知后產(chǎn)生的聯(lián)想，從態(tài)度形成、行為傾向、品牌記憶解析消費(fèi)者對不同命名方

3、式的認(rèn)知與偏好，并與眼動實(shí)驗(yàn)客觀數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析；而后，從社會文化視角，以原產(chǎn)國效應(yīng)和民族中心主義為影響因素，分析消費(fèi)者對品牌態(tài)度的差異，以及企業(yè)在命名過程中應(yīng)注意的事項(xiàng)。
　　研究成果：①了解海派服飾品牌現(xiàn)狀，獲取品牌相關(guān)信息，從“中文名”及其對應(yīng)的“外文翻譯方式”兩方面總結(jié)品牌命名的語言學(xué)規(guī)律；②消費(fèi)者喜愛的品牌命名方式與現(xiàn)有的品牌命名規(guī)律較為一致，“中式命名法+音譯翻譯法”在品牌名組中占比多，受到消費(fèi)者喜愛；③受原產(chǎn)國效應(yīng)影