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文檔簡介
1、當前環(huán)境下,圖書館傳統(tǒng)的功能和地位受到極大的沖擊,如何推廣圖書館的品牌價值成為當務之急,而社會化媒體為圖書館進行品牌傳播提供了一種經濟有效的途徑。本項研究主要結合品牌營銷相關理論和知識,考察社會化媒體應用到圖書館品牌營銷的現狀及問題,提出圖書館應用社會化媒體進行品牌營銷的策略。
文章采用隨機抽樣的方法,抽取50家圖書館作為樣本,首先采用網絡調查的方法對50家圖書館的社會化媒體應用情況進行了解,然后對相關館員進行問卷調查,深入了
2、解圖書館在運用社會化媒體進行品牌傳播中所遇到的問題。研究發(fā)現,越來越多的圖書館都已經意識到引進品牌傳播理念的重要性,已經基本具備了圖書館進行品牌化服務的意識。無論是高校館還是公共館都在嘗試運用社會化媒體擴大自己的影響力,但是在應用中缺乏對社會化媒體圖書館品牌營銷的理念和專業(yè)團隊運作。
圖書館應該從本館自身情況出發(fā)制定社會化媒體品牌傳播策略。高校圖書館讀者群相對集中,在社會化媒體營銷中與讀者的互動更容易產生效果;公共圖書館面對的
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