基于外部選擇條件的買方抗衡勢力生成研究.pdf

1、本文構建了在外部選擇條件下，買方抗衡勢力的生成模型，主要分析了兩種條件的外部選擇:由潛在進入者引起的外部選擇和由相互替代品引起的外部選擇，考察了在兩種條件下，買方抗衡勢力的形成及其影響。
　　在存在潛在進入者條件下，買方抗衡勢力的生成主要取決于上游潛在進入者和在位供應商邊際成本的差異。當且僅當潛在進入者的成本低于在位供應商進入時，買方抗衡勢力才會出現，并且與進入者的成本成反比。在該情形下，結果表明，買方抗衡勢力總是能夠降低市場零售

2、價格。對于批發(fā)價格，買方抗衡勢力確實存在某種程度上的“水床效應”:買方抗衡勢力在降低自身批發(fā)價格的同時，提高了對方的批發(fā)價格。買方抗衡勢力對市場需求的影響也是類似的:買方抗衡勢力使得自身的市場需求提高，使得競爭性零售商的市場需求降低。買方勢力最終帶來的影響是:買方抗衡勢力使得零售商自身的利潤增加，使得其他零售商的利潤降低。通過模擬賦值發(fā)現，買方抗衡勢力對消費者福利的影響總體上是正向的;而對生產者剩余的影響則是不確定的:在一定范圍內，買方

3、抗衡勢力使得生產者剩余增加，但更多的情形是買方抗衡勢力使生產者剩余下降。由于消費者剩余增加的幅度遠大于生產者剩余的下降幅度，買方抗衡勢力對社會總福利的最終影響是正向的。
　　在相互替代產品的條件下，買方抗衡勢力的生成主要取決于兩種商品的替代程度。從總體而言，兩種商品的替代程度越強，下游零售商的買方抗衡勢力越低。本文同樣考察了在該情形下，買方抗衡勢力對零售商的批發(fā)價格、零售價格、市場需求、上下游利潤及消費者福利和社會福利等方面的影響

4、。結果表明，當零售商出現外部選擇權時，買方抗衡勢力總是能夠降低批發(fā)價格和市場的最終零售價格。在對市場需求的影響上，買方抗衡勢力使得自身的市場需求提高，使得對方的市場需求降低。最終帶來的影響是:買方抗衡勢力使得零售商自身的利潤增加，使得其他零售商的利潤降低。對于上游供應商，當零售商出現由相互替代品引起的外部選擇時，上游供應商的利潤都出現減少的趨勢。在對社會福利的影響上，買方抗衡勢力隨消費者剩余和生產者剩余的影響總體上是增加的，最終買方抗衡