買方抗衡勢(shì)力對(duì)上游產(chǎn)品差異化策略影響研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著一站式購(gòu)物廣場(chǎng)、連鎖超市、大型零售店在日常生活中的角色越來(lái)越重要，零售業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高產(chǎn)生的買方抗衡勢(shì)力不僅引起了消費(fèi)方式的巨大改變，也對(duì)傳統(tǒng)的零售產(chǎn)業(yè)鏈縱向關(guān)系產(chǎn)生了很大沖擊，買方抗衡勢(shì)力現(xiàn)象已經(jīng)引起了學(xué)術(shù)界和政策制訂部門(mén)的高度關(guān)注。理論方面，傳統(tǒng)縱向約束理論也隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游控制關(guān)系的置換得到了很大的延伸，出現(xiàn)了以零售商談判實(shí)力主導(dǎo)的買方勢(shì)力理論。政策方面，紛紛出現(xiàn)了以規(guī)制零售商買方抗衡勢(shì)力的反壟斷競(jìng)爭(zhēng)政策。本論文基

2、于買方抗衡勢(shì)力影響問(wèn)題，考察隨著下游零售商抗衡勢(shì)力增加，上下游競(jìng)爭(zhēng)不斷增強(qiáng)的情形下，上游生產(chǎn)商如何選擇其產(chǎn)品差異化策略行為以增強(qiáng)市場(chǎng)勢(shì)力，來(lái)對(duì)抗下游零售商不斷增加的談判勢(shì)力。本研究屬于產(chǎn)業(yè)組織理論縱向關(guān)系的基礎(chǔ)問(wèn)題，研究成果一方面可以解釋企業(yè)生產(chǎn)策略行為，另一方面也可以為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)政策提供一定的理論基礎(chǔ)。
　　本文研究主要分為五個(gè)部分，分別為緒論;文獻(xiàn)綜述;上游壟斷、下游雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，單一零售商抗衡勢(shì)力對(duì)上游生產(chǎn)商產(chǎn)品差異化的影響問(wèn)

3、題以及上游壟斷、下游多寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，單一零售商抗衡勢(shì)力隨著競(jìng)爭(zhēng)程度變化對(duì)上游產(chǎn)品差異化的影響問(wèn)題，最后為本文結(jié)論。具體而言，本論文通過(guò)分析下游零售商抗衡勢(shì)力增強(qiáng)，上下游競(jìng)爭(zhēng)激烈程度變化的情況下，上游如何選擇其生產(chǎn)策略來(lái)增加市場(chǎng)勢(shì)力的問(wèn)題，同時(shí)分析這種情形下，抗衡勢(shì)力對(duì)于上游供貨合約、水床效應(yīng)、消費(fèi)者福利的影響問(wèn)題。文章主要研究?jī)?nèi)容概括如下:
　　首先，針對(duì)M-O縱向結(jié)構(gòu)下，在單一零售商存在抗衡勢(shì)力且同供應(yīng)商合作博弈的基礎(chǔ)上，建立完全

4、信息動(dòng)態(tài)博弈模型，分析下游零售商買方抗衡勢(shì)力外生時(shí)，抗衡勢(shì)力對(duì)于上游生產(chǎn)商生產(chǎn)差異化決策，以及抗衡勢(shì)力對(duì)于供貨合約、消費(fèi)者效用水平的影響問(wèn)題。
　　其次，針對(duì)以往研究中，買方抗衡勢(shì)力作用受到下游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響的觀點(diǎn)，分析當(dāng)下游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度發(fā)生變化時(shí)，比較研究下游零售商對(duì)稱與單一零售商買方抗衡勢(shì)力存在的兩種情形下上游的生產(chǎn)決策，進(jìn)而和第三章研究結(jié)果進(jìn)行比較，研究下游競(jìng)爭(zhēng)程度變化時(shí)抗衡勢(shì)力對(duì)于上游生產(chǎn)策略、消費(fèi)者效用以及水床效應(yīng)的影響問(wèn)

5、題。
　　同時(shí)，文章引入下游競(jìng)爭(zhēng)程度變化與抗衡勢(shì)力影響的替代關(guān)系，即比較分析當(dāng)單一零售商抗衡勢(shì)力變化，和下游零售商對(duì)稱且競(jìng)爭(zhēng)程度變化兩種情形，對(duì)于市場(chǎng)均衡的影響是否具有替代作用，并且在此基礎(chǔ)分析零售商勢(shì)力不對(duì)稱時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度對(duì)于抗衡勢(shì)力作用強(qiáng)度的影響。
　　最后，文章對(duì)買方抗衡勢(shì)力的水床效應(yīng)影響進(jìn)行研究，分析上游進(jìn)行差異化供應(yīng)時(shí)，抗衡勢(shì)力對(duì)于零售商產(chǎn)業(yè)水床效應(yīng)的影響問(wèn)題，提出了相對(duì)水床效應(yīng)的概念。本文在以往學(xué)者分析的基礎(chǔ)上