房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷傳播研究——以騰訊房產(chǎn)網(wǎng)太原站為例.pdf

1、在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)GDP，GNP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)有所減少，但是房地產(chǎn)行業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)龍頭產(chǎn)業(yè)，其快速發(fā)展對(duì)相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)有著舉足輕重的影響，近十年來(lái)，與房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，如建筑、鋼材、物流、建材等行業(yè)都發(fā)展迅速，因此也確保了房地產(chǎn)行業(yè)作為我國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)的重要地位。
　　 從房地產(chǎn)行業(yè)服務(wù)模式上來(lái)看，現(xiàn)階段越來(lái)越注重網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用，其服務(wù)的平臺(tái)種類和方式也千差萬(wàn)別。與傳統(tǒng)的服務(wù)營(yíng)銷模式相比，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)

2、終端與線下?tīng)I(yíng)銷的結(jié)合，擁有更廣的信息量，更好的信息時(shí)效性，和更強(qiáng)的服務(wù)交互性。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用日益頻繁的今天，房地產(chǎn)市場(chǎng)在新房樓盤推廣，團(tuán)購(gòu)活動(dòng)營(yíng)銷和二手房租賃，交易方面，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)也更加明顯。
　　 當(dāng)今新媒體迅速發(fā)展，其觸角已延伸至社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，房地產(chǎn)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與新媒體的融合是必然。本文運(yùn)用個(gè)案分析法研究中國(guó)房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，通過(guò)對(duì)目前房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平與狀況的整體把握，明確房地產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)