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文檔簡介
1、在文化強國戰(zhàn)略的大背景下,我國文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位已日趨重要,與經(jīng)濟的結(jié)合日益緊密,呈現(xiàn)出發(fā)展為國民經(jīng)濟建設(shè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的趨勢。近年來我國傳統(tǒng)的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,文化元素在其中顯現(xiàn)的作用也越來越強大,直接影響了茶葉生產(chǎn)、加工及銷售的整個過程,大幅度提高茶葉的品牌價值。
陜西曾是茶葉消費重要的起始地之一,對全國茶文化的發(fā)展和茶葉經(jīng)濟的興衰產(chǎn)生過不可磨滅的影響。陜南茶區(qū)自然稟賦得天獨厚,所產(chǎn)茶葉香高味濃的特性明顯,質(zhì)量上乘。
2、雖然陜西有得天獨厚的文化與自然條件,但是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看,陜西茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、發(fā)展資金缺乏、技術(shù)水平落后、經(jīng)營理念保守,更沒有學(xué)習(xí)國內(nèi)其它茶產(chǎn)區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗,結(jié)合文化進(jìn)行品牌塑造,所以陜西現(xiàn)有茶葉品牌知名度不高,市場競爭力匱乏,與同類產(chǎn)品相比價格利潤空間小。因此,本文試圖從文化營銷的角度,探尋陜西茶產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)展的新思路。
本研究以特色農(nóng)業(yè)、市場營銷、文化營銷、品牌管理等理論為基礎(chǔ),對目前學(xué)術(shù)界關(guān)于茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、文化營銷等相關(guān)概
3、念進(jìn)行系統(tǒng)梳理,借鑒國內(nèi)外相關(guān)研究成果,采用以數(shù)理實證分析為主,案例實證分析為輔的研究方法,從文化營銷角度對陜西茶產(chǎn)業(yè)、茶營銷、茶文化開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上結(jié)合陜西省文化與消費者對于茶文化認(rèn)知及茶葉基本消費情況的分析研究,提出陜西茶產(chǎn)業(yè)文化營銷的發(fā)展策略。
對策主要包括:重點打造以“唐宮廷茶文化”為核心的茶文化,根據(jù)市場需求的導(dǎo)向打造設(shè)計陜茶產(chǎn)品和品牌;以店面營銷為據(jù)點,結(jié)合新穎的網(wǎng)絡(luò)媒體等多種形式開展?fàn)I銷互動;在陜南地
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