陜西茶產(chǎn)業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、在文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的大背景下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位已日趨重要，與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合日益緊密，呈現(xiàn)出發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。近年來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，文化元素在其中顯現(xiàn)的作用也越來(lái)越強(qiáng)大，直接影響了茶葉生產(chǎn)、加工及銷(xiāo)售的整個(gè)過(guò)程，大幅度提高茶葉的品牌價(jià)值。
　　陜西曾是茶葉消費(fèi)重要的起始地之一，對(duì)全國(guó)茶文化的發(fā)展和茶葉經(jīng)濟(jì)的興衰產(chǎn)生過(guò)不可磨滅的影響。陜南茶區(qū)自然稟賦得天獨(dú)厚，所產(chǎn)茶葉香高味濃的特性明顯，質(zhì)量上乘。

2、雖然陜西有得天獨(dú)厚的文化與自然條件，但是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，陜西茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、發(fā)展資金缺乏、技術(shù)水平落后、經(jīng)營(yíng)理念保守，更沒(méi)有學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)其它茶產(chǎn)區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合文化進(jìn)行品牌塑造，所以陜西現(xiàn)有茶葉品牌知名度不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力匱乏，與同類(lèi)產(chǎn)品相比價(jià)格利潤(rùn)空間小。因此，本文試圖從文化營(yíng)銷(xiāo)的角度，探尋陜西茶產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新思路。
　　本研究以特色農(nóng)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理等理論為基礎(chǔ)，對(duì)目前學(xué)術(shù)界關(guān)于茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、文化營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)概

3、念進(jìn)行系統(tǒng)梳理，借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果，采用以數(shù)理實(shí)證分析為主，案例實(shí)證分析為輔的研究方法，從文化營(yíng)銷(xiāo)角度對(duì)陜西茶產(chǎn)業(yè)、茶營(yíng)銷(xiāo)、茶文化開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上結(jié)合陜西省文化與消費(fèi)者對(duì)于茶文化認(rèn)知及茶葉基本消費(fèi)情況的分析研究，提出陜西茶產(chǎn)業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略。
　　對(duì)策主要包括:重點(diǎn)打造以“唐宮廷茶文化”為核心的茶文化，根據(jù)市場(chǎng)需求的導(dǎo)向打造設(shè)計(jì)陜茶產(chǎn)品和品牌;以店面營(yíng)銷(xiāo)為據(jù)點(diǎn)，結(jié)合新穎的網(wǎng)絡(luò)媒體等多種形式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)互動(dòng);在陜南地