陜西富陶產(chǎn)業(yè)集團文化營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的消費也從物質(zhì)層面上升到精神層面，越來越注重產(chǎn)品或服務(wù)的文化內(nèi)涵。同時，面臨激烈的市場競爭，營銷戰(zhàn)略的制定成為企業(yè)提升其核心競爭力的關(guān)鍵，文化營銷將文化的因素滲透到企業(yè)營銷的整個過程，提升產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，有利于打造企業(yè)核心競爭力，確立差異化競爭優(yōu)勢。
　　陶藝作為人類古老的文化活動，保持著持久而獨特的文化魅力，陶藝文化產(chǎn)業(yè)也成為文化產(chǎn)業(yè)新的增長點，煥發(fā)著勃勃生機。文化要素是陶藝企業(yè)營銷的靈魂，挖掘陶

2、藝文化更加豐富的文化價值，把陶藝文化和市場需求準確對接，對陶藝文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。
　　本文在對文化營銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展、文化營銷的概念辨析以及文化營銷的特點、功能及層次進行梳理和分析的基礎(chǔ)上，首先研究了陜西富陶產(chǎn)業(yè)集團文化營銷實施現(xiàn)狀，并基于市場調(diào)研結(jié)果對其文化營銷效應(yīng)進行了實證分析，發(fā)現(xiàn)目前存在營銷戰(zhàn)略體系尚未形成、營銷戰(zhàn)略定位不夠清晰、營銷策略較為單一、營銷績效考核機制不健全等問題；其次制定了陜西富陶產(chǎn)業(yè)集團文化營銷

3、戰(zhàn)略，包括企業(yè)營銷環(huán)境分析（宏觀和微觀）、企業(yè)優(yōu)劣勢分析（SWOT）、市場分析（消費者分析、消費者需求特征分析）及市場細分、目標市場和市場定位的戰(zhàn)略規(guī)劃，并提出了文化營銷策劃（三層次、推進式的產(chǎn)品文化營銷、品牌文化營銷和企業(yè)文化營銷）和文化營銷組合策略（傳統(tǒng)文化營銷策略（4P）+創(chuàng)新文化營銷策略（主題營銷+教育營銷+國際化營銷））；最后提出了陜西富陶產(chǎn)業(yè)集團文化營銷戰(zhàn)略的實施保障：包括培育文化營銷觀念、調(diào)整組織結(jié)構(gòu)、建立學習型組織、建立