廣告中畫喻的關(guān)聯(lián)性分析.pdf_第1頁(yè)
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1、湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文廣告中畫喻的關(guān)聯(lián)性分析姓名：胡濤暉申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)指導(dǎo)教師：胡建華20031001AbstractThispaperaimsatthestudyofpictorialmetaphorsinChineseadvertisingwithreferencetoSperberandWilsons(1986)relevancetheory.Chineseadvertisementsmakeexte

2、nsiveusesofpictorialmetaphors.ThemodelproposedbyForeeville(1996)isemployedtoanalyzetenadvertisementsabstractedfrommagazinesorwebsitesthatcontainapictorialmetaphor.Theaimisthreefold:(l)totestthemodelwithnewcorpusofChinese

3、advertisements(2)toprovetheapplicabilityofrelevancetheorytononverbalcommunicationofpictures(3)toexplorethedifferencebetweenpictorialmetaphorandlinguisticmetaphorinadvertisingfromthecostbenefitanlysisofrelevance.Themeanin

4、gconstructionprocessoftheinterpretationofapictorialmetaphoristoobtainfromeachnewitemofinformationasmanycontextualeffectsaspossible.Thecontextualeffectsarederivedfromthecomparisonofthenewassumptionwiththeoldoneswhichresul

5、tsinachangetotheindividualssetofpriorassumptions.IntheappropriatecontextanewpieceofinformationhasacertainnumberofcontextualeffectstermedasC.TheworkofthedeductivedeviceofthebraininvolvessomementalefforttermedasE.Themeasur

6、ementsofcontextualeffectsandmentaleffortconstitutethebasisofSperberandWilsons(1986)notionofrelevancewhichisR=CE(Relevanceisindirectproportionwiththecontextualeffectsandinverseproportionwiththeprocessingeffort).Theprocess

7、ingofanadcontainingapictorialmetaphoriseffortsavingwhileasufficientnumberofcontextualeffectsareguaranteedsoitcanachieveahighdegreeofrelevancetothereaders.ThenotionR=CEplaysthemajorroleintheevaluationofpictorialmetaphorin

8、thispaper.Anadcontainingapictorialmetaphorwhichanoptimalrelevanceisachievedisconsideredtobeasuccessfulandeffectiveoneandmorepositiveclaimsabouttheproductwillbededucedwhileforthosewithlowrelevance.readersareeasilymisledan

9、dunderstandingdifficultyispronetooccur.Relevanceisvariedtodifferentindividualsfortheprocessingefforteachindividualinvestsandthecontextualeffectseachonegetsfromacertainpictorialadwillvaryfromonetoanother.Thisiswhyapictori

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