廣告中隱喻的關聯(lián)性分析.pdf

1、廣告在當今社會幾乎無處不在，并且在經(jīng)濟生活中起著越來越重要的作用。為了在有限的時間或空間向廣告受眾傳遞更多更為有效的信息，廣告商在其廣告中開始大量運用隱喻這一手段。然而一直以來，在廣告中隱喻方面深入的研究很少。因而本文旨在運用關聯(lián)理論對廣告中的隱喻進行進一步的分析，包括廣告中文字隱喻和圖片隱喻。 Dan Sperber & Deirdre Wilson于1986年首次提出關聯(lián)理論，其目的在于從認知學的角度來分析研究人類語言交際。

2、關聯(lián)理論指出交際是一個明示推理過程，在這一過程中，說話人首先在其話語中設置一明示刺激，該刺激一方面向聽話人指出說話人的信息意圖，同時又向聽話人指出說話人有一個傳遞信息意圖的意圖---交際意圖。關聯(lián)理論認為明示刺激本身具備最佳關聯(lián)性。 本文作者認為廣告交際從本質上來說屬于明示推理交際，廣告中的隱喻被用做明示刺激來吸引廣告受眾的注意力并作用于廣告受眾使其獲得最佳關聯(lián)。此外，運用關聯(lián)的理論框架，本文也通過對兩個重要問題的解答，對廣告中

3、的隱喻進行了具體的關聯(lián)性闡釋，即理論上闡釋為什么關聯(lián)理論能被用于分析廣告中的隱喻，以及實際上我們如何運用關聯(lián)來理解廣告中的隱喻。因此，在關聯(lián)理論框架下，本文試圖解釋廣告中隱喻的理解過程以便有助于人們更好的理解廣告。 本文運用關聯(lián)理論研究具體的交際模式，即廣告中的文字隱喻和圖片隱喻，是關聯(lián)理論原有的應用范圍的新的嘗試，同時，從語用認知角度對隱喻進行研究，也突破了傳統(tǒng)隱喻研究的角度。實踐上，研究結果也有助于廣告制作商從新的角度更好的