山東可口可樂營(yíng)銷策略研究.pdf

1、伴隨著整個(gè)山東省經(jīng)濟(jì)的不斷飛躍,持續(xù)的提高了人民的消費(fèi)水平,山東省的飲料市場(chǎng)發(fā)展呈逐年上升姿態(tài),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。山東可口可樂做為中國(guó)可口可樂的一部分,成立于1994年,自創(chuàng)建以來(lái)在山東省軟飲料市場(chǎng)取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)?？v觀現(xiàn)在的飲料市場(chǎng),軟飲料行業(yè)品牌繁多,競(jìng)爭(zhēng)情況愈演愈烈,因此,對(duì)于山東可口可樂公司來(lái)說:首當(dāng)其沖的便是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定取得突破,同時(shí)可口可樂公司在山東飲料市場(chǎng)上的營(yíng)銷策略更加值得關(guān)注與研究。
　　

2、本文分析可口可樂公司在山東市場(chǎng)上的發(fā)展?fàn)顩r,闡述在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略;首先對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論進(jìn)行了大概的闡述,然后從可口可樂市場(chǎng)的宏觀環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,以及內(nèi)部條件和營(yíng)銷現(xiàn)狀等方面對(duì)山東可口可樂市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)作出了詳細(xì)分析,剖析了其存在的主要問題以及可口可樂營(yíng)銷策略優(yōu)化的必要性。以此為基礎(chǔ)提出了目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷和公關(guān)的策略,并且提出了保障這些營(yíng)銷策略順利實(shí)施的