山東可口可樂營銷策略研究.pdf

1、伴隨著整個山東省經(jīng)濟(jì)的不斷飛躍,持續(xù)的提高了人民的消費水平,山東省的飲料市場發(fā)展呈逐年上升姿態(tài),市場競爭趨勢進(jìn)入白熱化狀態(tài)。山東可口可樂做為中國可口可樂的一部分,成立于1994年,自創(chuàng)建以來在山東省軟飲料市場取得了不俗的銷售業(yè)績?？v觀現(xiàn)在的飲料市場,軟飲料行業(yè)品牌繁多,競爭情況愈演愈烈,因此,對于山東可口可樂公司來說:首當(dāng)其沖的便是目標(biāo)市場營銷策略的制定取得突破,同時可口可樂公司在山東飲料市場上的營銷策略更加值得關(guān)注與研究。
　　

2、本文分析可口可樂公司在山東市場上的發(fā)展?fàn)顩r,闡述在市場經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實際情況來選擇目標(biāo)市場策略;首先對市場營銷的相關(guān)理論進(jìn)行了大概的闡述,然后從可口可樂市場的宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭環(huán)境,以及內(nèi)部條件和營銷現(xiàn)狀等方面對山東可口可樂市場營銷的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)作出了詳細(xì)分析,剖析了其存在的主要問題以及可口可樂營銷策略優(yōu)化的必要性。以此為基礎(chǔ)提出了目標(biāo)市場、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷和公關(guān)的策略,并且提出了保障這些營銷策略順利實施的