長沙市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同評價研究.pdf

1、R e s e a r c h o n t h e C o l l a b o r a t i v e e v a l u a t i o no f a g r i c u l t u r a lp r o d u c t sm a r k e t i n g c h a n n e l e c o s y s t e m i nC h a n g s h a c i t yb yZ H O U Q i n d iA t h e s i

2、 ss u b m i t t e di np a r t i a lf u l f i l l m e n to f t h eR e q u i r e m e n t s f o r t h ed e g r e eo fM a s t e r o f S c i e n c eS u p e r v i s o rP r o f e s s o rG A N M a o q i nC e n t r a lS o u t h U

3、 n i v e r s i t yo f F o r e s t r ya n d T e c h n o l o g y4 9 8S h a o s h a n S o u t hR o a d ，T i a n x i nD i s t r i c tC h a n g s h a H u n a n 4 1 0 0 0 4 ，P ．R ．C H I N AM a y ，2 0 1 7摘要湖南是一個農(nóng)業(yè)大省，有著悠久的農(nóng)耕文化。長

4、沙作為湖南省省會城市，其農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展，直接關(guān)乎本省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和民生問題。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道所處的環(huán)境和管理任務(wù)均發(fā)生了變化，其傳統(tǒng)的營銷渠道模式已然不能滿足市場的需求。改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道理念，采用現(xiàn)代化的渠道管理是農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道煥發(fā)新生的出路。從生態(tài)學的角度研究農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，是一個全新的視角。把農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道看成有生態(tài)系統(tǒng)特征的生物共同體，從生物演化角度來研究渠道，探討農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道協(xié)同發(fā)展的

5、問題，有助于從系統(tǒng)與動態(tài)的角度研究農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的本質(zhì)，從整體的角度指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道協(xié)同發(fā)展。因而，從農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展的角度探索長沙市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展之路，是振興長沙市農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的必然訴求。在此背景下，本文以長沙市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道作為研究對象，構(gòu)建了長沙市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平評價體系。此體系包括目標層、準則層和指標層。其中，目標層為長沙市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平；準則層包括生產(chǎn)商凼素、中間商因素、顧客因素

6、、渠道因素、外部微觀因素以及外部宏觀環(huán)境因素6 個維度的因素；指標層包括2 7 個二級指標。本文采取多層次分析法和模糊綜合評價法對長沙農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平進行評價：首先，通過層次分析法明確各評價指標的權(quán)重；然后，按照各指標權(quán)重，利用模糊綜合評價法實行評價分析，明確各指標因素的協(xié)同水平程度，進而明確此農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同水平。本文以長沙市新鮮水果市場為例進行實證研究。研究結(jié)果為：長沙市新鮮水果市場營銷渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平