合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆營銷渠道整合研究.pdf

1、分類號 F 4 2 6 ．9U D C專業(yè)學位碩士學位論文合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆營銷渠道整合研究易虎先論文答辯日期 2 Q 1 2 生5 旦2 1 目 學位授予日期答辯委員會主席 粱修迭懈3 ～ 一黼墮 ～～㈣6 ～ 娶㈣塑 聳蚴～合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆營銷渠道整合研究摘要近年來，豇豆作為一種新鮮蔬菜被廣泛推廣種植生產(chǎn)。豇豆產(chǎn)業(yè)作為合浦縣當?shù)剞r(nóng)業(yè)的重要經(jīng)濟增收產(chǎn)業(yè)，取得了不錯的成績。合浦豇豆產(chǎn)業(yè)由小規(guī)模種植到區(qū)域化推廣，并成為上海世博會特供

2、農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收。目前，合浦豇豆產(chǎn)量大幅度提高，流通規(guī)模日漸擴大，但當?shù)孛媾R蔬菜批發(fā)市場及農(nóng)產(chǎn)品流通市場基礎設施建設嚴重滯后，導致豇豆農(nóng)產(chǎn)品運銷不暢，合浦豇豆營銷受到了大幅度影響。本文研究內容是合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆營銷渠道整合。本文根據(jù)國內外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道研究理論，針對合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆的特點，采用對比分析法、文獻分析法、s w 0 T分析法、實證分析法等方法，對合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆的營銷現(xiàn)狀進行分析研究。同時，針對營

3、銷渠道中渠道成員中間利益分配不合理、渠道成員信任程度低、渠道冗長狹窄、渠道技術含量低、渠道成本高、渠道成員關系松散等問題進行深入分析，實現(xiàn)合浦縣豇豆“多、快、好、省”的流通目標，從整合渠道成員、渠道結構、渠道成員關系、渠道物流、電子商務渠道等方面，提出了合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆營銷渠道整合策略以及營銷渠道整合策略實施保障措施，以期進一步豐富我國地域性特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道整合理論研究，實現(xiàn)合浦特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆市場的高效營銷，提高豇豆市場經(jīng)濟效益。