合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆?fàn)I銷渠道整合研究.pdf

1、分類號(hào) F 4 2 6 ．9U D C專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆?fàn)I銷渠道整合研究易虎先論文答辯日期 2 Q 1 2 生5 旦2 1 目 學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席 粱修迭懈3 ～ 一黼墮 ～～㈣6 ～ 娶㈣塑 聳蚴～合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆?fàn)I銷渠道整合研究摘要近年來(lái)，豇豆作為一種新鮮蔬菜被廣泛推廣種植生產(chǎn)。豇豆產(chǎn)業(yè)作為合浦縣當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)增收產(chǎn)業(yè)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。合浦豇豆產(chǎn)業(yè)由小規(guī)模種植到區(qū)域化推廣，并成為上海世博會(huì)特供

2、農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收。目前，合浦豇豆產(chǎn)量大幅度提高，流通規(guī)模日漸擴(kuò)大，但當(dāng)?shù)孛媾R蔬菜批發(fā)市場(chǎng)及農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后，導(dǎo)致豇豆農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷不暢，合浦豇豆?fàn)I銷受到了大幅度影響。本文研究?jī)?nèi)容是合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆?fàn)I銷渠道整合。本文根據(jù)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道研究理論，針對(duì)合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆的特點(diǎn)，采用對(duì)比分析法、文獻(xiàn)分析法、s w 0 T分析法、實(shí)證分析法等方法，對(duì)合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究。同時(shí)，針對(duì)營(yíng)

3、銷渠道中渠道成員中間利益分配不合理、渠道成員信任程度低、渠道冗長(zhǎng)狹窄、渠道技術(shù)含量低、渠道成本高、渠道成員關(guān)系松散等問(wèn)題進(jìn)行深入分析，實(shí)現(xiàn)合浦縣豇豆“多、快、好、省”的流通目標(biāo)，從整合渠道成員、渠道結(jié)構(gòu)、渠道成員關(guān)系、渠道物流、電子商務(wù)渠道等方面，提出了合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆?fàn)I銷渠道整合策略以及營(yíng)銷渠道整合策略實(shí)施保障措施，以期進(jìn)一步豐富我國(guó)地域性特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道整合理論研究，實(shí)現(xiàn)合浦特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆市場(chǎng)的高效營(yíng)銷，提高豇豆市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。