石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化研究.pdf

1、當(dāng)前，農(nóng)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐步從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向流通領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的高效運(yùn)營(yíng)，就成為發(fā)展地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要保障。重慶石柱縣作為土家族聚集的少數(shù)民族自治縣，發(fā)展效益農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品已成為其長(zhǎng)期堅(jiān)持發(fā)展的方向。近年來(lái)，成功創(chuàng)建了“石柱紅”辣椒、“石柱黃連”、“山之莼”等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，先后獲得“中國(guó)黃連之鄉(xiāng)”、“中國(guó)辣椒之鄉(xiāng)”、“全國(guó)莼菜基地第一大縣”、“西南第一大辣椒基地縣”、“全國(guó)辣椒基地百?gòu)?qiáng)縣”等多個(gè)殊榮。
　　本文以重慶石柱縣

2、三大特色農(nóng)產(chǎn)品——莼菜、黃連、辣椒為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)查法、個(gè)案研究法，從組織、結(jié)構(gòu)、關(guān)系、新興渠道等四個(gè)方面對(duì)石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的考察，發(fā)現(xiàn)其存在著營(yíng)銷渠道組織化程度低，營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)上的功能性缺陷，營(yíng)銷渠道成員間關(guān)系不穩(wěn)定，營(yíng)銷渠道建設(shè)缺乏現(xiàn)代技術(shù)等問題。針對(duì)石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道存在的問題，提出了石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化的對(duì)策:一是營(yíng)銷渠道組織的優(yōu)化:完善營(yíng)銷渠道組織的多樣化、完善農(nóng)民合作