淺析農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化路徑

1、淺析農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化路徑淺析農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化路徑作者：盧鵬飛來源：商場現(xiàn)代化論文欄目:經(jīng)濟論文更新時間：20190101瀏覽次摘要：我國是農(nóng)業(yè)大國，隨著市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品市場也迅速發(fā)展壯大，其發(fā)展的過程中競爭日趨激烈。農(nóng)產(chǎn)品市場流通環(huán)節(jié)的不成熟導(dǎo)致供求雙方存在信息不對稱問題，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方找不到銷路，市場找不到需要的農(nóng)產(chǎn)品，主要原因是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道沒有完善。本文對我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在的問題進行研究，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的

2、優(yōu)化方案。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；營銷渠道；優(yōu)化路徑一、我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題1.銷售渠道中間環(huán)節(jié)多，增加流通成本現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品銷售主體依然是農(nóng)戶自身，農(nóng)戶生產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品后銷售給收購商。農(nóng)戶不注重收集市場信息，不會根據(jù)市場需求選擇農(nóng)產(chǎn)品種植種類，生產(chǎn)具有盲目性跟風(fēng)性。農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶銷售給收購商，再經(jīng)過多個環(huán)節(jié)的層層轉(zhuǎn)手和加價，最終進入到消費者手中時，農(nóng)產(chǎn)品價格已經(jīng)高于數(shù)倍農(nóng)戶最初銷售的價格，損害的是農(nóng)戶和消費者的利益。各級中間商販也不

3、了解市場需求和農(nóng)戶種植情況，導(dǎo)致市場與生產(chǎn)之間的信息的不對稱，往往市場上某種農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)堆積過多了，作為生產(chǎn)方的農(nóng)易，加大農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中的損耗，農(nóng)產(chǎn)品不易長途運輸導(dǎo)致營售渠道具有地域限制，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和包裝技術(shù)的完善，可以采用網(wǎng)絡(luò)營售的方式構(gòu)建營售渠道。農(nóng)產(chǎn)品運輸多用公路運輸，單次運量低，運輸過程中對農(nóng)產(chǎn)品造成較大損耗。農(nóng)產(chǎn)品加工和保鮮技術(shù)成本高，使用范圍受到限制。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售信息化程度不高，不能有效收集市場信息，可以通過

4、市場信息指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種類和規(guī)模的選擇，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以市場需求為導(dǎo)向，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。4.政府支持政策不全面，投資結(jié)構(gòu)單一政府長時間以來對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的給予政策上的扶持，對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場的開發(fā)起到積極的推進作用。但是在對農(nóng)產(chǎn)品深加工方面的支持力度還是不夠，農(nóng)產(chǎn)品附加值一直處于一個較低的水平，農(nóng)產(chǎn)品深加工程度也不高，直接導(dǎo)致的后果就是農(nóng)產(chǎn)品只能以原料的形式批發(fā)出售，沒有價格優(yōu)勢，不易長期保存。農(nóng)產(chǎn)品在運輸、冷藏、保鮮、加工