電影作品中植入式廣告的研究——以《非誠勿擾2》為例【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計開題報告</b></p><p><b>　　市場營銷</b></p><p>　　電影作品中植入式廣告的研究——以《非誠勿擾2》為例</p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p>　　在現(xiàn)代社會，信息爆炸、信息過載已經(jīng)成為一種常態(tài)，廣告信息的爆炸和

2、廣告同質(zhì)化現(xiàn)象日益加劇。消費者每天都置身于各種令人眼花繚亂的廣告信息中，地毯式的廣告轟炸和打斷式地插入使得消費者產(chǎn)生了疲勞，再加上大量的廣告作品制作水平不高，使得受眾喪失了興趣與耐性，已經(jīng)是對廣告具有強免疫力的敏感群體，對各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。消費者的注意力日益成為稀缺資源。同時，由于社會競爭的加劇、生活節(jié)奏的加快，時間已成為消費者的稀缺資源，受眾沒有足夠的閑暇來安心接受營銷的打擾。再加上過多的節(jié)目內(nèi)容資源選擇使得觀眾更加易

3、變，人們越來越不愿意被成幾何倍數(shù)增長的廣告信息所束縛，觀眾早已經(jīng)習(xí)慣了對廣告的逃避。另外人們可以用遙控器來快進電視節(jié)目中的廣告部分，新技術(shù)的發(fā)展正在改變著人們的收視習(xí)慣，使其更具信息選擇權(quán)，人們可以過濾掉不喜愛的顯性廣告，直接選擇自己喜歡的節(jié)目，顯性廣告被關(guān)注的機率越來越小。</p><p>　　面對上述種種困局，各種隱性廣告成了電視行業(yè)應(yīng)對變革的現(xiàn)實選擇，把營銷信息融入到具體節(jié)目中的植入式廣告，能更好地越過消費

4、者的抵觸心理，獲得了巨大的發(fā)展機遇。近年來，我國的植入式廣告呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，但總體來看還處于初級發(fā)展階段在實際操作中，植入式營銷并不容易，需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，以及對影視作品良好的操控能力和對社會生活中各種新生事物和流行時尚的敏感與關(guān)注。而國內(nèi)廣告行業(yè)對于植入式營銷的操作形式還比較簡單，表達生硬，整體運作水平還有待提高。</p><p>　　隱性廣告如果能與植入的本身（如劇情）結(jié)合得自然融洽，就能起

5、到比傳統(tǒng)廣告更好的效果，植入式營銷為企業(yè)提供了一種有效的營銷傳播方式來吸引消費者的注意力。因此就植入式營銷的含義、種類、模式及實施時應(yīng)注意的問題等進行探討，具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。</p><p>　　二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）</p><p>　　在理論分析的基礎(chǔ)上，對當(dāng)前我國電影作品中植入式營銷的現(xiàn)狀、模式、優(yōu)勢及存在的問題進行分析，繼而提出在電影作品中植入式營銷的創(chuàng)新

6、運用方面對策建議。</p><p><b>　　引言</b></p><p>　　一、植入式營銷與《非誠勿擾2》</p><p>　?。ㄒ唬┲踩胧綘I銷的概念</p><p>　?。ǘ┲踩胧綘I銷的特點</p><p>　?。ㄈ斗钦\勿擾2》中植入式的表現(xiàn)形式</p><p&g

7、t;　　二、電影作品中植入式廣告的優(yōu)勢</p><p><b>　?。ㄒ唬┦鼙姅?shù)量大</b></p><p><b>　?。ǘ┙佑|質(zhì)量大</b></p><p><b>　?。ㄈ┢放茲B透力強</b></p><p>　?。ㄋ模┲踩胧綇V告能推動電影的生產(chǎn)</p>

8、<p>　　三、電影中植入式廣告存在的問題</p><p>　?。ㄒ唬┥仓踩耄鹗鼙姺锤?lt;/p><p>　?。ǘ?shù)量上過于泛濫</p><p>　?。ㄈ┯^眾負面情緒對廣告產(chǎn)品的遷移</p><p>　?。ㄋ模┐嬖诓环€(wěn)定性，增加了實施風(fēng)險</p><p>　　（五）缺乏有效的法律監(jiān)管</p&g

9、t;<p>　　四、電影植入式廣告營銷創(chuàng)新的對策建議</p><p>　?。ㄒ唬┥钊肟紤]品牌或產(chǎn)品自身的特點</p><p>　　（二）深度植入、完美融合</p><p><b>　　（三）堅持適度原則</b></p><p>　?。ㄋ模V告與電影的目標(biāo)受眾要有較大交集</p><p&g

10、t;　?。ㄎ澹┙⒔y(tǒng)一完善、規(guī)范的評估體系和相關(guān)法律</p><p>　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實驗方案等</p><p>　　文獻法：大量查閱國內(nèi)外相關(guān)資料和文獻，在此基礎(chǔ)上整理和分析研究電影作品中植入式營銷的問題。</p><p>　　對比分析法：對比研究電影作品中傳統(tǒng)顯示廣告與植入式廣告的區(qū)別，進而得出應(yīng)該切實做好植入式營銷的運用。<

11、/p><p>　　舉事例：用《非誠勿擾2》中的植入式廣告來做論據(jù)以證明其論點，更形象更具說服力。</p><p><b>　　中外文參考文獻</b></p><p>　　[2] 金若沙.電影植入式廣告的傳播效果研究.現(xiàn)代廣告,2010,（1）下半月.</p><p>　　[3] 程蓉蓉.影視節(jié)目植入式廣告效果分析[J].市場

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17、09, Issue 48, p17-17, 1p </p><p>　　[21] David Schreiner Cyberbranding of Swedish Stock Photography Agencies [D].Berkeley: Umea School of Business and Economics,2007.</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進度安排（內(nèi)容

18、、步驟、時間）</p><p>　　2010年12月15日前，指導(dǎo)教師對畢業(yè)論文的撰寫要求進行初次指導(dǎo)。</p><p>　　2010年12月15至12月30日：大量搜集并廣泛閱讀與畢業(yè)論文選題相關(guān)的資料。</p><p>　　2010年12月30日前：上報論文題目及論文提綱。</p><p>　　2011年 1月15日前：上交《文獻綜述》、

19、《外文資料譯文》初稿。</p><p>　　2011年 1月 30日前：上交《開題報告》初稿。</p><p>　　2011年 2月27日、28日：上交《畢業(yè)論文》初稿。</p><p>　　2011年 2月24日至2010年4月14日期間：修改論文。</p><p>　　2011年 4月25日前：完成《畢業(yè)論文》及《文獻綜述》、《外文翻譯》

20、、《開題報告》等所有材料的定稿，并上交所有材料的打印稿。</p><p>　　2011年5月1日前：上交《誠信承諾書》和《畢業(yè)設(shè)計(論文)評審答辯成績表》。</p><p>　　2011年5月11日：論文答辯。</p><p>　　六、研究的主要特點及創(chuàng)新點</p><p>　　本文以2010年12月上映的馮小剛執(zhí)導(dǎo)的賀歲電影《非誠勿擾2》為