電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈訂貨策略研究.pdf

1、為了滿足消費者需求多樣化，也為了進一步擴大市場份額，越來越多的涉農(nóng)企業(yè)進入電商領(lǐng)域，在傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上，開通網(wǎng)絡(luò)直銷渠道，形成了線上與線下共存的農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈。由于農(nóng)產(chǎn)品的市場需求受到產(chǎn)品新鮮度、零售價格等影響而呈現(xiàn)出較大波動性，在雙渠道環(huán)境下，需求還會因為消費者渠道偏好選擇以及渠道間的競爭等受到影響;同時農(nóng)業(yè)生產(chǎn)因為天氣、季節(jié)變化等不可控因素的影響也表現(xiàn)出不確定性，使得農(nóng)產(chǎn)品訂貨面臨供需雙重不確定的難題。
　　以電子商務(wù)

2、背景下農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈訂貨問題作為研究對象。首先針對供應(yīng)充足但需求隨機的情況，引入農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)率與新鮮度，在考慮渠道價格競爭的前提下，對基本變質(zhì)庫存模型進行了拓展，結(jié)合供應(yīng)鏈優(yōu)化理論，構(gòu)建了以最優(yōu)訂貨量為決策變量的隨機需求下的雙渠道供應(yīng)鏈訂貨模型，并對相關(guān)結(jié)論以及解的存在和唯一性進行了論證;然后在前文基礎(chǔ)上，考慮了需求與供應(yīng)均隨機的情況，并在原供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中引入了一個期權(quán)供應(yīng)商，繼而形成雙源供應(yīng)模式。結(jié)合前文研究成果與理論，在考慮新鮮度與

3、變質(zhì)率等需求影響因子的前提下，同時為了分析期權(quán)契約對訂貨策略所帶來的影響，分別針對不考慮期權(quán)供應(yīng)商與考慮期權(quán)供應(yīng)商兩種情況，構(gòu)建了隨機供需下的雙渠道供應(yīng)鏈訂貨模型，并對引入期權(quán)的影響進行了對比分析。
　　研究結(jié)果表明:隨機需求情況下，在零售價和變質(zhì)率確定時，雙渠道零售商的訂貨量與訂貨周期成正比關(guān)系;考慮農(nóng)產(chǎn)品新鮮度影響的最優(yōu)訂貨量要少于不考慮新鮮度影響的訂貨量。隨機供需情況下，考慮期權(quán)時的最大期望利潤隨訂貨周期變化幅度要明顯小于不