電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈訂貨策略研究.pdf

1、為了滿足消費(fèi)者需求多樣化，也為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，越來(lái)越多的涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域，在傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的基礎(chǔ)上，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)渠道，形成了線上與線下共存的農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈。由于農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求受到產(chǎn)品新鮮度、零售價(jià)格等影響而呈現(xiàn)出較大波動(dòng)性，在雙渠道環(huán)境下，需求還會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者渠道偏好選擇以及渠道間的競(jìng)爭(zhēng)等受到影響;同時(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)因?yàn)樘鞖?、季?jié)變化等不可控因素的影響也表現(xiàn)出不確定性，使得農(nóng)產(chǎn)品訂貨面臨供需雙重不確定的難題。
　　以電子商務(wù)

2、背景下農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈訂貨問(wèn)題作為研究對(duì)象。首先針對(duì)供應(yīng)充足但需求隨機(jī)的情況，引入農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)率與新鮮度，在考慮渠道價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的前提下，對(duì)基本變質(zhì)庫(kù)存模型進(jìn)行了拓展，結(jié)合供應(yīng)鏈優(yōu)化理論，構(gòu)建了以最優(yōu)訂貨量為決策變量的隨機(jī)需求下的雙渠道供應(yīng)鏈訂貨模型，并對(duì)相關(guān)結(jié)論以及解的存在和唯一性進(jìn)行了論證;然后在前文基礎(chǔ)上，考慮了需求與供應(yīng)均隨機(jī)的情況，并在原供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中引入了一個(gè)期權(quán)供應(yīng)商，繼而形成雙源供應(yīng)模式。結(jié)合前文研究成果與理論，在考慮新鮮度與

3、變質(zhì)率等需求影響因子的前提下，同時(shí)為了分析期權(quán)契約對(duì)訂貨策略所帶來(lái)的影響，分別針對(duì)不考慮期權(quán)供應(yīng)商與考慮期權(quán)供應(yīng)商兩種情況，構(gòu)建了隨機(jī)供需下的雙渠道供應(yīng)鏈訂貨模型，并對(duì)引入期權(quán)的影響進(jìn)行了對(duì)比分析。
　　研究結(jié)果表明:隨機(jī)需求情況下，在零售價(jià)和變質(zhì)率確定時(shí)，雙渠道零售商的訂貨量與訂貨周期成正比關(guān)系;考慮農(nóng)產(chǎn)品新鮮度影響的最優(yōu)訂貨量要少于不考慮新鮮度影響的訂貨量。隨機(jī)供需情況下，考慮期權(quán)時(shí)的最大期望利潤(rùn)隨訂貨周期變化幅度要明顯小于不