杉洋古鎮(zhèn)旅游客源市場研究.pdf

1、杉洋鎮(zhèn)隸屬于福建省寧德市古田縣，自商周時期就有先民生息。數(shù)千年的歷史沉淀，為杉洋留下了許多寶貴的歷史文化古跡；而得天獨厚的地理條件，使杉洋古鎮(zhèn)擁有秀美壯闊的風景名勝。2014年，杉洋鎮(zhèn)被評選為中國歷史文化名鎮(zhèn)。
　　近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游業(yè)進入發(fā)展黃金期，旅行活動越來越得到大眾的接受和喜愛?？驮词袌鲎鳛槁糜螛I(yè)賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵性因素，對其分析和研究就顯得十分的重要。
　　首先，本文闡述了杉洋古鎮(zhèn)旅游資源概況和旅游發(fā)展

2、現(xiàn)狀，為杉洋古鎮(zhèn)旅游客源市場的研究奠定基礎(chǔ)。
　　其次，通過訪談法和問卷調(diào)查法，收集到大量杉洋古鎮(zhèn)客源市場的基本數(shù)據(jù)，運用描述性統(tǒng)計分析法，對杉洋古鎮(zhèn)旅游客源市場的時空結(jié)構(gòu)、游客的人口學特征和行為特征進行深入分析，并且對杉洋古鎮(zhèn)旅游客源市場存在的問題進行剖析。
　　再次，將獲取到的游客對杉洋古鎮(zhèn)景區(qū)的滿意度為因變量，選取游客對飲食、住宿、交通、購物、環(huán)境和服務的評價值為自變量，建立多元線性回歸模型，運用SPSS18.0軟件進

3、行旅游滿意度影響因子的定性分析和計量研究，得出各個因子對整體游客滿意度的影響程度大小順序為：交通因素>住宿因素>購物因素>環(huán)境因素>飲食因素>服務因素。并且，運用四分圖模型，分析得出：交通為高重要性、高滿意度的優(yōu)勢區(qū)；住宿為高重要性、低滿意度的修補區(qū)；環(huán)境、服務為低重要性、低滿意度的機會區(qū)；購物、飲食為低重要性、高滿意度的維持區(qū)。
　　最后，根據(jù)研究結(jié)果，對拓展杉洋古鎮(zhèn)旅游客源市場提出如下建議：合理定位，拓展古鎮(zhèn)客源市場；聯(lián)動發(fā)展