杉洋古鎮(zhèn)旅游客源市場(chǎng)研究.pdf

1、杉洋鎮(zhèn)隸屬于福建省寧德市古田縣，自商周時(shí)期就有先民生息。數(shù)千年的歷史沉淀，為杉洋留下了許多寶貴的歷史文化古跡；而得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，使杉洋古鎮(zhèn)擁有秀美壯闊的風(fēng)景名勝。2014年，杉洋鎮(zhèn)被評(píng)選為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。
　　近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)進(jìn)入發(fā)展黃金期，旅行活動(dòng)越來(lái)越得到大眾的接受和喜愛(ài)。客源市場(chǎng)作為旅游業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的關(guān)鍵性因素，對(duì)其分析和研究就顯得十分的重要。
　　首先，本文闡述了杉洋古鎮(zhèn)旅游資源概況和旅游發(fā)展

2、現(xiàn)狀，為杉洋古鎮(zhèn)旅游客源市場(chǎng)的研究奠定基礎(chǔ)。
　　其次，通過(guò)訪(fǎng)談法和問(wèn)卷調(diào)查法，收集到大量杉洋古鎮(zhèn)客源市場(chǎng)的基本數(shù)據(jù)，運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析法，對(duì)杉洋古鎮(zhèn)旅游客源市場(chǎng)的時(shí)空結(jié)構(gòu)、游客的人口學(xué)特征和行為特征進(jìn)行深入分析，并且對(duì)杉洋古鎮(zhèn)旅游客源市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行剖析。
　　再次，將獲取到的游客對(duì)杉洋古鎮(zhèn)景區(qū)的滿(mǎn)意度為因變量，選取游客對(duì)飲食、住宿、交通、購(gòu)物、環(huán)境和服務(wù)的評(píng)價(jià)值為自變量，建立多元線(xiàn)性回歸模型，運(yùn)用SPSS18.0軟件進(jìn)

3、行旅游滿(mǎn)意度影響因子的定性分析和計(jì)量研究，得出各個(gè)因子對(duì)整體游客滿(mǎn)意度的影響程度大小順序?yàn)椋航煌ㄒ蛩?住宿因素>購(gòu)物因素>環(huán)境因素>飲食因素>服務(wù)因素。并且，運(yùn)用四分圖模型，分析得出：交通為高重要性、高滿(mǎn)意度的優(yōu)勢(shì)區(qū)；住宿為高重要性、低滿(mǎn)意度的修補(bǔ)區(qū)；環(huán)境、服務(wù)為低重要性、低滿(mǎn)意度的機(jī)會(huì)區(qū)；購(gòu)物、飲食為低重要性、高滿(mǎn)意度的維持區(qū)。
　　最后，根據(jù)研究結(jié)果，對(duì)拓展杉洋古鎮(zhèn)旅游客源市場(chǎng)提出如下建議：合理定位，拓展古鎮(zhèn)客源市場(chǎng)；聯(lián)動(dòng)發(fā)展