蘇浙滬入境旅游客源市場研究.pdf

1、蘇浙滬地區(qū)是我國旅游業(yè)發(fā)展最快、旅游體制改革最具廣度和深度的地區(qū)。其2005年接待入境旅游者1170.8萬人次，實現(xiàn)國際旅游收入75.86億美元，分別占我國的25.0％和25.9％，構(gòu)筑了中國最具吸引力及發(fā)展?jié)摿Φ穆糜谓?jīng)濟(jì)圈，在我國旅游事業(yè)中占有舉足輕重的地位。全面研究蘇浙滬入境旅游客源市場，對蘇浙滬及我國旅游事業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。 本文依據(jù)上海、江蘇、浙江兩省一市旅游行政管理部門的統(tǒng)計資料、我國入境旅游游客抽樣調(diào)查資料和

2、其他有關(guān)歷史和現(xiàn)狀的統(tǒng)計資料，采用市場分析和數(shù)據(jù)處理相結(jié)合的手段，分析了蘇浙滬入境旅游客源市場的旅游行為特征、時間特征和空間特征等，繼而用轉(zhuǎn)移-份額分析法對蘇浙滬入境旅游客源市場進(jìn)行了分析，后來運(yùn)用多元線性回歸法對蘇浙滬入境旅游客流的發(fā)展趨勢做了預(yù)測。最后，文章對蘇浙滬旅游客源市場進(jìn)行了定位并確定了其市場開拓策略。 采用市場分析和數(shù)據(jù)處理相結(jié)合的手段，通過縱向和橫向的比較，分析蘇浙滬入境旅游客源市場的總體特征和旅游行為特征。其總

3、體特征突出表現(xiàn)為規(guī)模大、增長快、發(fā)展?jié)摿Υ蟆?nèi)部流動性強(qiáng)等。旅游行為特征突出表現(xiàn)在：以中青年游客為主體；男性游客約占市場的2/3左右；主要以商務(wù)會議為目的；消費(fèi)水平較高，是全國的3倍左右；游客感興趣的旅游商品主要集中在服裝、絲綢、食品、茶葉、紀(jì)念品和工藝品上。 運(yùn)用定基增長速度、環(huán)比增長速度、平均增長速度、年際集中指數(shù)、年際發(fā)展指數(shù)等指標(biāo)分析蘇浙滬入境旅游客源市場的時間特征，發(fā)現(xiàn)其總體上旅游客流不穩(wěn)定，年際差異較大，周邊國家表現(xiàn)

4、更甚，而西歐、北美等遠(yuǎn)程市場則相對穩(wěn)定；此外，若不考慮意外因素的影響，旅游客流總體呈高速增長態(tài)勢。 從客源地結(jié)構(gòu)和入境后旅游客流兩個方面分析蘇浙滬入境旅游客源市場的空間特征。在客源地結(jié)構(gòu)方面的特征突出表現(xiàn)為：外國游客比重最大，其次是港澳臺；西歐、北美等發(fā)達(dá)國家市場份額逐年上升，港澳臺、日本、韓國、東南亞等周邊國家市場的份額逐年下降；市場已形成多元發(fā)展的基本格局，這種格局在短期內(nèi)不會有很大改變。入境后旅游客流除在蘇浙滬內(nèi)部流動外，

5、還流向旅游資源豐富的地區(qū)，另外與北京、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的雙向流動性很強(qiáng)。轉(zhuǎn)移-份額分析法是一種區(qū)域經(jīng)濟(jì)相對于大尺度參照體系進(jìn)行對比分析的方法。運(yùn)用該方法對蘇浙滬入境旅游客源市場進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)除港澳、俄羅斯為崛起的市場以及馬來西亞為衰落的市場外，其他國家都是興旺的市場。 在指標(biāo)體系不完善的情況下，線性回歸分析是預(yù)測旅游客流常用的方法。本文運(yùn)用多元線性回歸法預(yù)測了2006-2015年蘇浙滬旅游客流總體及主要客源國的旅游客流。其旅游

6、客流總體預(yù)測值2010年為1893.642萬人次，2015年為2599.825萬人次。 在前面分析的基礎(chǔ)上，本文對蘇浙滬旅游客源市場進(jìn)行了定位。其區(qū)域定位為：一級市場為港澳臺、日本、韓國，東南亞國家；二級市場為西歐、北美國家及澳大利亞。功能定位為：深度開發(fā)文化觀光類旅游資源，加快商務(wù)、會展類等都市型旅游產(chǎn)品的開發(fā)。此外，還根據(jù)人口特征和消費(fèi)特征對蘇浙滬旅游細(xì)分市場進(jìn)行了定位。 為進(jìn)一步開拓蘇浙滬入境旅游市場，應(yīng)充分利用蘇