云南省入境旅游客源市場研究.pdf

1、二戰(zhàn)以后，旅游業(yè)在世界范圍內(nèi)得到了迅猛的發(fā)展，目前己成為各國國民經(jīng)濟(jì)重要的增長點(diǎn)。隨著區(qū)域旅游業(yè)競爭的加劇，關(guān)于如何不斷地穩(wěn)定和擴(kuò)大客源市場已逐漸成為增加旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)收入和實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要問題，對于旅游客源市場特征、需求和結(jié)構(gòu)的研究也已成為旅游發(fā)展研究的重點(diǎn)內(nèi)容之一。
　　 中國的旅游業(yè)市場，目前已經(jīng)形成了國內(nèi)游、入境游和出境游全面發(fā)展的現(xiàn)狀，而由于發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)特征，中國旅游業(yè)的發(fā)展選擇了非常規(guī)的發(fā)展道路，入境游曾作

2、為中國旅游業(yè)的起步市場。歷經(jīng)近三十年的發(fā)展后，入境旅游對中國經(jīng)濟(jì)的推動作用效果顯著，尤其是在平衡國際收支和擴(kuò)大外匯收入等方面。當(dāng)然，大力發(fā)展入境旅游業(yè)不僅能增加國家和地方的外匯收入，同時還能大幅度提升國家和地區(qū)的國際知名度和影響力，以及帶動相關(guān)其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。所以，分析研究一個國家和地區(qū)的入境旅游市場特征與結(jié)構(gòu)狀況，對于進(jìn)一步的制定旅游和經(jīng)濟(jì)政策、促進(jìn)旅游業(yè)和整個社會經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展都有著非常重要的意義。
　　 本文是以云南省的

3、入境旅游客源市場為研究對象，并根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料和搜集的數(shù)據(jù)，運(yùn)用相關(guān)模型和統(tǒng)計(jì)方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、歸納描述、對圖表進(jìn)行分析。一方面從歷史總量、時間維度、空間尺度、人口特征、行為模式、心理偏好等多個角度，綜合地對云南省入境旅游客源市場的總體特征進(jìn)行了分析；另一方面則單獨(dú)對入境旅游客源市場的結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行了分析。重點(diǎn)通過這兩個方面的分析，得到結(jié)論及相應(yīng)的啟示與建議。
　　 云南省入境旅游客源市場的整體特征主要包括：在歷史總量上，共分為

4、三個階段，并存在海外游客人數(shù)增長迅速、與中國入境旅游市場關(guān)聯(lián)度較高、入境旅游市場的波動性較大、入境市場份額量仍然較低的特征；時間維度上，云南省入境客源市場的季節(jié)性波動幅度較??；空間結(jié)構(gòu)上，部分客源國地位變化較快、市場集中度略高但有逐漸減小的趨勢；性別構(gòu)成上，入滇旅游者的男性比例略小于女性；年齡結(jié)構(gòu)上，中青年群體仍是云南省入境游客的主體；職業(yè)構(gòu)成上，專業(yè)技術(shù)人員群體比例為最大，另外學(xué)生流的比重也不容忽視；學(xué)歷結(jié)構(gòu)上，高學(xué)歷的入滇游客比重較

5、大；旅游方式上，入滇游客的散客群體比重較高；旅游目的上，入滇旅游者的目的集中性較強(qiáng)，其中以觀光游覽的旅游者為最多；獲取信息的來源上，入滇游客多選擇以旅游指南作為獲取途徑；旅游次數(shù)上，相比于全國而言，云南省入境旅游市場的重游率仍然還不夠高；消費(fèi)狀況上，云南省的海外游客人均天花費(fèi)較低；對旅游資源的偏好方面，入滇游客對云南省旅游資源的興趣特征較為明顯，其中偏好于山水風(fēng)光和民俗風(fēng)情類旅游資源的游客群體比重最大；對旅游商品的偏好方面，超過半數(shù)的入

6、境游客都對云南省食品/茶葉類旅游商品感興趣；對旅游服務(wù)質(zhì)量和接待設(shè)施偏好方面，整體令入境游客滿意，其中賓館飯店服務(wù)和餐飲服務(wù)質(zhì)量較好，但景區(qū)廁所設(shè)施質(zhì)量不容樂觀。
　　 云南省的入境客源市場的結(jié)構(gòu)變化特征主要包括：一方面云南省各入境客源市場總的增長勢頭良好,區(qū)域內(nèi)有較多的客源市場發(fā)展迅速，在全國范圍內(nèi)的地位會保持上升勢頭；另一方面日本和新加坡市場卻出現(xiàn)了衰退的信息；再一方面云南省整體入境旅游客源結(jié)構(gòu)良好，具備一定的市場競爭力。<

7、br>　　 根據(jù)以上兩個部分的分析結(jié)果，一一提出了相應(yīng)的啟示與建議。對于云南省入境旅游業(yè)發(fā)展中存在的波動性問題,必須予以高度重視；鑒于入境旅游市場結(jié)構(gòu)的主體仍是周邊國家，所以云南省仍需大力發(fā)展地緣旅游經(jīng)濟(jì)，著力拓展地緣旅游市場；仍需以調(diào)整旅游客源結(jié)構(gòu)為手段,不斷開拓高素質(zhì)入境客源；還要充分利用各種旅游宣傳媒介,創(chuàng)新旅游宣傳促銷方式；積極推進(jìn)旅游產(chǎn)品開發(fā)由“供給拉動”型向“需求拉動”型的轉(zhuǎn)變；繼續(xù)加大對外開放的幅度和步伐,加強(qiáng)區(qū)域間的旅