福建省入境旅游客源市場拓展研究.pdf

1、入境旅游一直是福建省旅游市場的重要組成部分，它不僅對促進(jìn)福建旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的經(jīng)濟(jì)推動力，而且對加強(qiáng)海峽兩岸以及海內(nèi)外的人員往來與文化交流具有深遠(yuǎn)的政治影響力。近五年來福建入境旅游外匯收入和接待人數(shù)，雖然仍保持持續(xù)穩(wěn)定的增長勢頭，但是，與我國旅游經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的兄弟省份相比，福建在全國的排位有下滑的趨勢。如何做強(qiáng)福建旅游業(yè)，做大福建省入境旅游市場，已經(jīng)成為省旅游主管部門、旅游業(yè)界及旅游學(xué)界十分關(guān)注的問題。
　　 本文著重對福建省

2、入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)，目前福建省入境旅游客源市場呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：入境游客數(shù)量雖保持增長，但增長速度有放緩的趨勢，已形成了港澳同胞、臺灣同胞和國外游客三分格局的市場態(tài)勢；上述三個主要客源市場的占有率近年來發(fā)生了一定的變化，入境游客的構(gòu)成與偏好也產(chǎn)生了變化；分析發(fā)現(xiàn)，福建省內(nèi)各地市的接待能力存在較明顯的差異。同時發(fā)現(xiàn)，福建的國際入境游客市場結(jié)構(gòu)正逐漸與全國入境游客市場結(jié)構(gòu)趨同。近十幾年來，15個主要國際客源市場的市場偏差指數(shù)

3、逐漸減小，具體表現(xiàn)為：新加坡、馬來西亞、美國3個國家在福建省所有國際客源中所占的比例雖然高于全國水平，但近年來逐步縮?。环坡少e、印尼2個國家由高于全國水平變?yōu)榈陀谌珖?；日本的市場偏差指?shù)一直處于波動狀態(tài)：意大利、德國、加拿大、澳大利亞、法國、英國、新西蘭、泰國和俄羅斯9個國家在福建的份額均低于全國水平，這一狀況近10年基本沒有改變，值得注意。
　　 本研究對2010年福建省入境客源市場進(jìn)行預(yù)測，一元線性模型與指數(shù)模型的分析結(jié)

4、果分別為2517670人次與2761072人次。在當(dāng)前福建省入境客源市場保持平穩(wěn)增長的趨勢下，平均每年新增入境客源約20萬，當(dāng)然這是在正常發(fā)展速度下的較保守的估計。但若要達(dá)到福建省“十一五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃制定的入境旅游者355萬標(biāo)準(zhǔn)，仍有一定距離，需要省政府及各級地方政府對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正重視和大力扶持。
　　 根據(jù)目前福建省入境旅游市場格局以及SWOT分析結(jié)果，本文提出進(jìn)一步拓展入境旅游客源市場的對策。首先，必須打造海

5、峽旅游品牌，加強(qiáng)宣傳力度，用現(xiàn)代化手段提高海峽旅游在國際上的知名度。其次，必須加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，包括積極加強(qiáng)省內(nèi)各地市與省外的區(qū)域旅游合作、以及與閩港澳臺區(qū)域旅游合作等，形成與“長三角”與“珠三角”旅游圈共存互利的海峽西岸旅游圈。再次，必須根據(jù)入境游客日趨多元化的需求，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。同時，必須加大旅游營銷工作的力度，增加營銷投入，做好立體營銷，組合營銷的工作，以吸引更多的海內(nèi)外游客前來福建旅游觀光度假。