山東省綠色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)與營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、在環(huán)境污染日益嚴(yán)重的今天,人們賴以為"天"的食品亦受到污染,這嚴(yán)重威脅著人們的健康.伴隨可持續(xù)發(fā)展思想在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的確立和綠色消費熱潮的興起,"綠色食品"、"有機食品"等概念應(yīng)運而生,并顯示出廣闊的發(fā)展前景.未來的趨勢是,只有在潔凈的土地上用潔凈的生產(chǎn)方式生產(chǎn)的食物才更具有競爭力.在中國,隨著人民生活水平的提高,能否擁有更多的健康食品并使之真正擺上老百姓的餐桌,已成為小康家庭生活質(zhì)量提高的一個重要標(biāo)志.同時,發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品也是實現(xiàn)中國經(jīng)濟

2、增長方式轉(zhuǎn)變的一個重要內(nèi)容,對優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、提高農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯能力、改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境等都具有重要意義.該文選取山東省這一典型區(qū)域,從基地建設(shè)和營銷戰(zhàn)略兩個角度就山東省如何加快發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進行了探討.論文在吸收、借鑒國內(nèi)外有用成果的基礎(chǔ)上,更注重與山東實際相結(jié)合,體現(xiàn)山東特色,力求在基地建設(shè)與管理、具體營銷手段等方面有所創(chuàng)新,并提出一些新穎、可行的思路供決策者參考.引言部分簡要論述了該文的研究背景、研究意義和

3、研究現(xiàn)狀.正文主要包括四部分.第一部分:綠色農(nóng)產(chǎn)品概念辨析.介紹了國內(nèi)外常見的關(guān)于綠色農(nóng)產(chǎn)品的三個概念:無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品;分析了三者之間的聯(lián)系,并重點總結(jié)了三者的區(qū)別.第二部分:山東省綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展條件.首先分析了山東省綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證產(chǎn)品的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和地域分布格局,然后從優(yōu)勢因素和制約因素兩個方面分析了山東省發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品的條件.其中優(yōu)勢因素主要從宏觀經(jīng)濟條件、政府支持力度、區(qū)位交通條件及現(xiàn)有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)等方面

4、分析,制約因素包括加入WTO及綠色壁壘的巨大壓力、國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和檢測體系不完善、管理服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不健全、農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)村生態(tài)環(huán)境面臨挑戰(zhàn)等.第三部分:山東省綠色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè).在綠色農(nóng)產(chǎn)品基地環(huán)境質(zhì)量評價中,認(rèn)為選取國家標(biāo)準(zhǔn)(NY/T391-2000)作為山東省綠色農(nóng)產(chǎn)品基地環(huán)境質(zhì)量評價的參考依據(jù)比較合理、可行,提出采用單項污染指數(shù)法和綜合污染指數(shù)法相結(jié)合作為評價方法.在基地建設(shè)對策中,提出綠色農(nóng)產(chǎn)品基地必須堅持立足于規(guī)模發(fā)展,

5、嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)化組織生產(chǎn),突出特色、提高專業(yè)化水平,提高科技水平和生產(chǎn)者素質(zhì),建立完善的利益連接機制.同時總結(jié)了多種基地建設(shè)模式供山東各地借鑒參考.第四部分:山東省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究.從宏觀和微觀兩方面分析了山東省綠色農(nóng)產(chǎn)品的營銷環(huán)境,提出了優(yōu)化思路.依據(jù)上述分析,同時結(jié)合綠色農(nóng)產(chǎn)品的自身特點提出了五個營銷戰(zhàn)略:品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,社會營銷戰(zhàn)略,綠色營銷戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略和區(qū)域戰(zhàn)略,對每一戰(zhàn)略都結(jié)合山東實際提出了相應(yīng)對策.結(jié)語部分簡要總結(jié)了論文