廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意研究.pdf

1、在現(xiàn)代的社會中，廣告已經(jīng)成為了人們生活中不能忽視的組成部分。多變的廣告訴求通過多形態(tài)傳播載體呈現(xiàn)在受眾的眼前。隨著廣告的飛速發(fā)展，人們對它的欣賞水平要求與日俱增，具有個性的創(chuàng)意內(nèi)容及其表現(xiàn)形式成為了現(xiàn)今廣告設計策劃的主流要求。
　　 本論文中以廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意作為主要的研究對象，在廣告創(chuàng)意原則以及受眾心理研究的基礎上，采用故事型平面廣告實例與理論相結合的方式分析研究故事型創(chuàng)意在平面廣告中運用的優(yōu)勢。首先，廣告?zhèn)鞑サ?/p>

2、職責是將訴求信息完整且高效的傳達給受眾，并使其能夠準確的理解接收廣告希望傳遞的意義內(nèi)涵。強調直接的圖形展示輔以直觀明了的文字簡介是現(xiàn)今廣告市場中較為主流的宣傳形式，此類硬性直接的廣告創(chuàng)意形式在與受眾的情感溝通上具有一定的局限性。尋求能夠吸引受眾本能關注的軟性廣告創(chuàng)意形式，并將故事型畫面敘事運用于平面廣告創(chuàng)意中是本文研究的重心。其次，在研究的過程中發(fā)現(xiàn)人們?nèi)菀妆挥幸饬x的事物所吸引，如何在平面廣告中設置有意義的創(chuàng)意情節(jié)是本論文主要的研究目標

3、。在本科與研究生的學習過程中發(fā)現(xiàn)在影視廣告中的故事型創(chuàng)意，情境故事通過鏡頭的運動與切換中將廣告訴求消無聲息的傳遞出來，具有故事特征的廣告創(chuàng)意內(nèi)涵十分容易引起廣告受眾的興趣與關注。而將具有故事情節(jié)的廣告創(chuàng)意形式融入平面廣告的設計策劃之中，是否可以延續(xù)故事型創(chuàng)意在廣告中的運用優(yōu)勢，使單一畫面表現(xiàn)的平面創(chuàng)意廣告具備了更加人性化、注重情感交流的傳播特點是本論文重點研究論證的內(nèi)容。故事型創(chuàng)意在進行平面廣告的概念表現(xiàn)中突出了廣告的內(nèi)涵，并針對廣告受

4、眾的消費心理進行故事腳本的創(chuàng)作，從故事情境敘事中表現(xiàn)廣告的傳播訴求，在傳播效果上更加容易博得廣告受眾的興趣與接受。
　　 本文通過對平面廣告中故事型創(chuàng)意的研究，結合影視廣告的故事敘述形態(tài)對平面廣告的故事創(chuàng)意進行分析。首先分別通過故事型廣告創(chuàng)意對受眾情感交流、品牌故事形象塑造、故事營銷策略等多方位的表現(xiàn)效果進行分析，結合故事型平面廣告實例分析得出故事型創(chuàng)意在平面廣告中具有一定的信息傳播優(yōu)勢。其次結合消費心理，探宄故事型廣告創(chuàng)意是否