廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意研究.pdf

1、在現(xiàn)代的社會(huì)中，廣告已經(jīng)成為了人們生活中不能忽視的組成部分。多變的廣告訴求通過(guò)多形態(tài)傳播載體呈現(xiàn)在受眾的眼前。隨著廣告的飛速發(fā)展，人們對(duì)它的欣賞水平要求與日俱增，具有個(gè)性的創(chuàng)意內(nèi)容及其表現(xiàn)形式成為了現(xiàn)今廣告設(shè)計(jì)策劃的主流要求。
　　 本論文中以廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意作為主要的研究對(duì)象，在廣告創(chuàng)意原則以及受眾心理研究的基礎(chǔ)上，采用故事型平面廣告實(shí)例與理論相結(jié)合的方式分析研究故事型創(chuàng)意在平面廣告中運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)。首先，廣告?zhèn)鞑サ?/p>

2、職責(zé)是將訴求信息完整且高效的傳達(dá)給受眾，并使其能夠準(zhǔn)確的理解接收廣告希望傳遞的意義內(nèi)涵。強(qiáng)調(diào)直接的圖形展示輔以直觀明了的文字簡(jiǎn)介是現(xiàn)今廣告市場(chǎng)中較為主流的宣傳形式，此類硬性直接的廣告創(chuàng)意形式在與受眾的情感溝通上具有一定的局限性。尋求能夠吸引受眾本能關(guān)注的軟性廣告創(chuàng)意形式，并將故事型畫面敘事運(yùn)用于平面廣告創(chuàng)意中是本文研究的重心。其次，在研究的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)人們?nèi)菀妆挥幸饬x的事物所吸引，如何在平面廣告中設(shè)置有意義的創(chuàng)意情節(jié)是本論文主要的研究目標(biāo)

3、。在本科與研究生的學(xué)習(xí)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)在影視廣告中的故事型創(chuàng)意，情境故事通過(guò)鏡頭的運(yùn)動(dòng)與切換中將廣告訴求消無(wú)聲息的傳遞出來(lái)，具有故事特征的廣告創(chuàng)意內(nèi)涵十分容易引起廣告受眾的興趣與關(guān)注。而將具有故事情節(jié)的廣告創(chuàng)意形式融入平面廣告的設(shè)計(jì)策劃之中，是否可以延續(xù)故事型創(chuàng)意在廣告中的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，使單一畫面表現(xiàn)的平面創(chuàng)意廣告具備了更加人性化、注重情感交流的傳播特點(diǎn)是本論文重點(diǎn)研究論證的內(nèi)容。故事型創(chuàng)意在進(jìn)行平面廣告的概念表現(xiàn)中突出了廣告的內(nèi)涵，并針對(duì)廣告受

4、眾的消費(fèi)心理進(jìn)行故事腳本的創(chuàng)作，從故事情境敘事中表現(xiàn)廣告的傳播訴求，在傳播效果上更加容易博得廣告受眾的興趣與接受。
　　 本文通過(guò)對(duì)平面廣告中故事型創(chuàng)意的研究，結(jié)合影視廣告的故事敘述形態(tài)對(duì)平面廣告的故事創(chuàng)意進(jìn)行分析。首先分別通過(guò)故事型廣告創(chuàng)意對(duì)受眾情感交流、品牌故事形象塑造、故事?tīng)I(yíng)銷策略等多方位的表現(xiàn)效果進(jìn)行分析，結(jié)合故事型平面廣告實(shí)例分析得出故事型創(chuàng)意在平面廣告中具有一定的信息傳播優(yōu)勢(shì)。其次結(jié)合消費(fèi)心理，探宄故事型廣告創(chuàng)意是否