國內(nèi)企業(yè)家代言商業(yè)廣告探析.pdf

1、近幾年,消費者對娛樂明星代言人的審美疲勞越來越嚴(yán)重,另外,在成本投入方面,當(dāng)紅明星的代言費特別高。但是,如果選擇不太知名的娛樂明星,又不能起到吸引注意力的作用,這一現(xiàn)象使廣告主和廣告公司在選擇代言人方面有越來越多的顧慮和思考。在這一背景下,有一些企業(yè)家開始成為廣告代言的新面孔,在眾多明星廣告中異軍突起。這不僅是因為運用企業(yè)家做為品牌代言人具有一定的新鮮感,而且也可以看出,這些企業(yè)一般都是發(fā)展成熟的大企業(yè),具有國際化的發(fā)展和宣傳視角。但不

2、可否認(rèn)的是,在娛樂明星眾多的廣告代言界,企業(yè)家有自己的一席之地的原因在于他們是符合某些廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘?這樣才產(chǎn)生了好的傳播效果。
　　企業(yè)家能夠在競爭激烈的廣告代言界取得自己的一席之地,與我國社會市場經(jīng)濟不斷完善,現(xiàn)代社會人們對于創(chuàng)業(yè)和財富的崇拜,從而延伸到對于擁有財富的成功企業(yè)家們的崇拜有很大的關(guān)系,他們也漸漸從幕后走到臺前,活躍在大眾媒體上,并產(chǎn)生了較高的知名度。但是,不是所有的產(chǎn)品都能由企業(yè)家來代言。所以,雖然選擇企業(yè)家作為