商業(yè)廣告的文化功能研究.pdf

1、提到商業(yè)廣告的功能,人們首先想到的是其經(jīng)濟(jì)功能.其實(shí),現(xiàn)代廣告不僅以其特有的經(jīng)濟(jì)功能全面滲透于社會(huì)生活的方方面面,成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力,更以其特有的文化張力全面參與社會(huì)文化建設(shè),參與人的社會(huì)化進(jìn)程.由于商業(yè)廣告的社會(huì)作用具有兩面性,它既可能產(chǎn)生正面效應(yīng),也可能產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng).所以,重視并深入研究商業(yè)廣告的文化功能,對(duì)于社會(huì)主義精神文明建設(shè)有著重要的理論和實(shí)踐意義.本文遵循繼承創(chuàng)新的原則,采用實(shí)證與學(xué)理結(jié)合的方法,對(duì)此問(wèn)題從五個(gè)方面

2、展開(kāi)論述.首先本文從商業(yè)廣告的概念、基本功能出發(fā),運(yùn)用比較、參照、歸納的方法引出商業(yè)廣告的派生功能——文化功能及其特點(diǎn),通過(guò)大量廣告案例分析歸納出商業(yè)廣告文化功能的四種表現(xiàn):傳播價(jià)值觀念、傳遞人類(lèi)情感、塑造生活方式、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值.其次,文章在第二部分和第三部分分析了商業(yè)廣告的結(jié)構(gòu)要素間關(guān)系和商業(yè)廣告文化功能產(chǎn)生機(jī)制,這兩部分是本文的主體部分,也是本文的理論依據(jù).第二部分用系統(tǒng)論的方法從靜態(tài)的角度分析得出商業(yè)廣告結(jié)構(gòu)間存在整體性、變動(dòng)性、