交互性墻面廣告的應用探析.pdf

1、近年來，隨著新媒介技術的發(fā)展，依托于建筑墻面的交互墻面廣告正呈現(xiàn)一種蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。交互墻面廣告提升了傳統(tǒng)廣告的精確性和影響力，以互動式的體驗形式，化“被動”為“主動”，促進了消費者對于廣告的主動參與過程。同時病毒營銷式的傳播方式大大提高了廣告的傳播效率。從建筑墻面角度，廣告內容的介入豐富了墻面信息傳播內容。廣告主的資金供給使得建筑墻面作為信息傳播載體得以可持續(xù)性的發(fā)展。
　　 目前對于交互墻面廣告這種新型的廣告形式，國內并沒有

2、系統(tǒng)化的理論研究，因此本文將從大量案例中系統(tǒng)化總結交互墻面廣告的特點及規(guī)律，深入探析交互墻面廣告的設計方法。文章首先從交互墻面的切入主題，既而分析交互墻面廣告的特點，以及對傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ビ绊?。通過研究消費者的認知，情感，行為等決策過程，重點分析以“以消費者為導向”廣告互動設計方法。從消費者的觸動方式與廣告的體驗過程兩個角度入手，研究交互墻面廣告的互動性設計方法及形式。最后總結交互墻面廣告設計的發(fā)展趨勢。交互墻面廣告設計中互動性創(chuàng)意的相關理