框架理論視域下的廣告語研究.pdf

1、框架語義學作為格語法發(fā)展的第三個階段，它將格語法理論進行了系統(tǒng)化，具體化的發(fā)展。框架語義學解決了格語法中存在的問題，把研究的重點轉向了對概念結構和語義句法映射關系的描寫。而本文對框架語義學中的框架理論應用于廣告語分析進行了初步嘗試。具體來講，本文把框架轉換理論和框架置換理論應用于廣告語的分析，在充分考慮具體背景知識和語境信息以及隱含義解讀所必需的傳播目的，從認知的視角來探索廣告語設計的機制。
　　通過從框架轉換和框架置換視角對廣告

2、語進行深入廣泛的研究，本文得出了如下結論：框架轉換和框架置換在廣告語設計的意義構建過程中有著重要的作用?？蚣苻D換理論對于廣告語語義分析的觸發(fā)因素有充分的闡釋力，而框架置換理論更適用于分析涉及不同認知域框架概念的廣告語。
　　上述框架理論應用于廣告語分析包含兩方面的意義。第一，把這些框架理論應用于廣告語分析可以更好地解析廣告的意義建構過程，從而對廣告語設計的機制形成更深刻的了解，以促進廣告的傳播與影響。第二，把這些框架理論應用于自然