概念合成理論視角下廣告語言的研究.pdf

1、廣告有廣義和狹義之分，廣義的廣告是指商業(yè)廣告和公益廣告兩類。狹義的廣告僅指商業(yè)廣告。隨著信息時代的到來和市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，廣告作為商家傳播商品、服務和觀念的一種手段，其重要性日益凸顯。而作為廣告重要組成部分的廣告語言，以其獨有的風格，巨大的感召力和說服力，也日益從語言家族中脫穎而出。事實上，廣告語言已不再是一種單純的傳播方式，它更是一種社會文化現(xiàn)象，其形式和內容都體現(xiàn)著時代的特征。時代繼續(xù)發(fā)展，廣告語言日新月異，所以對廣告語言的研究也

2、要不斷的更新。
　　如今語言學研究已進入了認知發(fā)展階段，認知語言學理論成為語言學界發(fā)展的新方向標。而在眾多認知語言學理論中，由心理空間理論發(fā)展而來的概念合成理論（又叫概念整合理論）經(jīng)過不斷地自我完善，以其系統(tǒng)的工作體系和強大的解釋力備受學者們的重視。本文借助概念合成理論，對受眾解讀廣告語言的過程以及廣告語言的特點進行了探討。
　　本文共有五章，第一章為引言部分，具體介紹了本研究的背景，研究的必要性，重要性以及文章結構。第二章

3、是文獻綜述部分，首先，筆者就前人研究廣告語言的理論及獲得的成果進行了綜合回顧和評述。其次，筆者對概念合成理論進行了介紹和概述，包括其產(chǎn)生的過程，相關術語及工作機制等等。第三章介紹了研究問題和研究方法，本文主要研究兩個問題，首先，從概念合成理論的視角看，受眾是如何解讀廣告語言的，其次，概念合成理論視角下，廣告語言有何特點。在研究方法上，本文采用自建語料庫的方法，語料主要來源于筆者在2012年7月至9月期間搜集的商業(yè)廣告和公益廣告。第四章是

4、研究和討論部分，將概念合成理論和廣告語料相結合進行分析，總結和歸納。第五章是總結部分，從概念合成理論的整合網(wǎng)絡視角看，廣告語言的解讀模式依次經(jīng)由四個步驟:建立兩個輸入空間;類屬空間向兩輸入空間映射;兩輸入空間部分地投射到合成空間進行整合;進行合成，經(jīng)由組合，完善和精致的認知加工后，新意義在合成空間的創(chuàng)新結構中產(chǎn)生。通過概念合成理論中的四種框架網(wǎng)絡（即簡單框架網(wǎng)絡，對稱框架網(wǎng)絡，單邊框架網(wǎng)絡和雙邊框架網(wǎng)絡）對廣告語言的特點進行分析后，筆者