概念合成理論視角下廣告語(yǔ)言的研究.pdf

1、廣告有廣義和狹義之分，廣義的廣告是指商業(yè)廣告和公益廣告兩類。狹義的廣告僅指商業(yè)廣告。隨著信息時(shí)代的到來(lái)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，廣告作為商家傳播商品、服務(wù)和觀念的一種手段，其重要性日益凸顯。而作為廣告重要組成部分的廣告語(yǔ)言，以其獨(dú)有的風(fēng)格，巨大的感召力和說(shuō)服力，也日益從語(yǔ)言家族中脫穎而出。事實(shí)上，廣告語(yǔ)言已不再是一種單純的傳播方式，它更是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，其形式和內(nèi)容都體現(xiàn)著時(shí)代的特征。時(shí)代繼續(xù)發(fā)展，廣告語(yǔ)言日新月異，所以對(duì)廣告語(yǔ)言的研究也

2、要不斷的更新。
　　如今語(yǔ)言學(xué)研究已進(jìn)入了認(rèn)知發(fā)展階段，認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)理論成為語(yǔ)言學(xué)界發(fā)展的新方向標(biāo)。而在眾多認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)理論中，由心理空間理論發(fā)展而來(lái)的概念合成理論（又叫概念整合理論）經(jīng)過(guò)不斷地自我完善，以其系統(tǒng)的工作體系和強(qiáng)大的解釋力備受學(xué)者們的重視。本文借助概念合成理論，對(duì)受眾解讀廣告語(yǔ)言的過(guò)程以及廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)進(jìn)行了探討。
　　本文共有五章，第一章為引言部分，具體介紹了本研究的背景，研究的必要性，重要性以及文章結(jié)構(gòu)。第二章

3、是文獻(xiàn)綜述部分，首先，筆者就前人研究廣告語(yǔ)言的理論及獲得的成果進(jìn)行了綜合回顧和評(píng)述。其次，筆者對(duì)概念合成理論進(jìn)行了介紹和概述，包括其產(chǎn)生的過(guò)程，相關(guān)術(shù)語(yǔ)及工作機(jī)制等等。第三章介紹了研究問(wèn)題和研究方法，本文主要研究?jī)蓚€(gè)問(wèn)題，首先，從概念合成理論的視角看，受眾是如何解讀廣告語(yǔ)言的，其次，概念合成理論視角下，廣告語(yǔ)言有何特點(diǎn)。在研究方法上，本文采用自建語(yǔ)料庫(kù)的方法，語(yǔ)料主要來(lái)源于筆者在2012年7月至9月期間搜集的商業(yè)廣告和公益廣告。第四章是

4、研究和討論部分，將概念合成理論和廣告語(yǔ)料相結(jié)合進(jìn)行分析，總結(jié)和歸納。第五章是總結(jié)部分，從概念合成理論的整合網(wǎng)絡(luò)視角看，廣告語(yǔ)言的解讀模式依次經(jīng)由四個(gè)步驟:建立兩個(gè)輸入空間;類屬空間向兩輸入空間映射;兩輸入空間部分地投射到合成空間進(jìn)行整合;進(jìn)行合成，經(jīng)由組合，完善和精致的認(rèn)知加工后，新意義在合成空間的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)中產(chǎn)生。通過(guò)概念合成理論中的四種框架網(wǎng)絡(luò)（即簡(jiǎn)單框架網(wǎng)絡(luò)，對(duì)稱框架網(wǎng)絡(luò)，單邊框架網(wǎng)絡(luò)和雙邊框架網(wǎng)絡(luò)）對(duì)廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)進(jìn)行分析后，筆者