意向性視域下的商業(yè)廣告語分析.pdf

1、商業(yè)廣告作為現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的參與者和不可缺少的生活必需品，不斷地充斥著人們生活的方方面面。隨著經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，廣告商爭相運(yùn)用創(chuàng)新的營銷策略、先進(jìn)的科技手段和獨(dú)具匠心的廣告語來吸引顧客的注意力，以此引發(fā)顧客購買產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)欲望，這也有利于廣告商不斷增加其市場份額，以便盈利。作為廣告商銷售意向的載體，廣告語言或廣告標(biāo)語被賦予了內(nèi)涵意義、隱含意義和超越字面意義的附加意義。時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步推動(dòng)廣告語不斷地創(chuàng)新立意，廣告語言與時(shí)俱進(jìn)，呈

2、現(xiàn)出很多前所未有的特點(diǎn)。
　　許多學(xué)者和研究人員參考各種成功的商業(yè)策劃方案，從廣告語豐富的內(nèi)涵意義出發(fā)，從不同的角度研究超越廣告語言本身的廣告特點(diǎn)、產(chǎn)品特色和隱含意義。研究的領(lǐng)域主要涉及傳播學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)和語言學(xué)，其中語言學(xué)方面的研究涉及廣告語的詞匯特征、句法句式，更多的是從修辭的角度進(jìn)行分析，這些修辭手段包括雙關(guān)、明喻、暗喻等。此外，還有學(xué)者從跨學(xué)科的角度，運(yùn)用宏觀語言學(xué)中的系統(tǒng)功能理論、文體學(xué)理論和認(rèn)知科學(xué)等方面的觀點(diǎn)進(jìn)行分析

3、。
　　由于其多樣而獨(dú)特的語言運(yùn)用特征和蘊(yùn)含的消費(fèi)心理機(jī)制，廣告語承載了廣告商激發(fā)消費(fèi)行為發(fā)生的意圖。因此，本文從意向性的角度分析商業(yè)廣告語，運(yùn)用意向性的關(guān)指性、表征性、意向內(nèi)容和意向態(tài)度對商業(yè)廣告語進(jìn)行分析，探究廣告商的意向性在影響廣告語形成過程中的作用，意向性在銷售過程中發(fā)揮的刺激消費(fèi)作用以及意向性理論指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐的應(yīng)用意義。
　　本文總共分五個(gè)章節(jié)。
　　第一章闡釋了本研究的背景、目標(biāo)、研究問題和本文的結(jié)構(gòu)安排。

4、
　　第二章是對商業(yè)廣告語國內(nèi)外研究的綜述。國外文獻(xiàn)回顧包括從修辭、文體、消費(fèi)認(rèn)知和跨媒介等角度的分析，國內(nèi)文獻(xiàn)回顧則包括從微觀語言學(xué)和宏觀語言學(xué)兩方面進(jìn)行的分析。微觀語言學(xué)主要是詞匯學(xué)、修辭學(xué)和跨國家交流中廣告語的翻譯等方面的分析;宏觀語言學(xué)主要是從認(rèn)知、系統(tǒng)功能、文體學(xué)、對比、語料庫和心理學(xué)方面進(jìn)行的研究。
　　第三章是本論文的理論框架，梳理了意向性的起源、發(fā)展、分支和現(xiàn)有的理論內(nèi)涵，并以約翰·塞爾提出的意向性理論中的關(guān)

5、指性、表征性、意向內(nèi)容和意向態(tài)度作為本論文分析商業(yè)廣告語的理論指導(dǎo)。
　　第四章運(yùn)用第三章提出的理論框架對商業(yè)廣告語進(jìn)行分析，從意向性的定義出發(fā)，運(yùn)用它所蘊(yùn)含的兩大屬性:表征意向內(nèi)容的關(guān)指性和意向性的表現(xiàn)手段——表征性，分別對體育產(chǎn)品和品牌廣告的廣告語進(jìn)行了分析;還從意向性的結(jié)構(gòu):意向內(nèi)容和意向態(tài)度的角度，對電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告語和時(shí)下的流行體進(jìn)行了分析。該分析探尋了意向性在社會(huì)實(shí)踐中的意義和價(jià)值，以便以后能把意向性更好地與社會(huì)實(shí)踐