CIS企業(yè)形象設計中的“意”與“象”探究.pdf

1、分類號UDC密級公玨學校代碼!Q壘皇Z武多萎理歹大潭’學位論文題目g!企些矍盤遮讓主數：童：生：鑫：拯窒英文題目CorporateIdentitySystemof“idea“and“image“explored研究生姓名蕓嵐指導教師姓名—魚直職稱—墼學位』型監(jiān)單位名稱一藝盔生達i土堂睦郵編壘圣QQZQ申請學位級別亟一學科專業(yè)名稱王些遮i土王猩論文提交EI期至Q呈羔生壘月論文答辯日期星Q!羔生墨月學位授予單位盛這堡王太堂學位授予日期答辯委

2、員會主席盛星寬閱卷入翅豆霞堂健2011年4月摘要本文主要探究CIS企業(yè)形象設計中的“意“與“象’’的問題。隨著時代的發(fā)展我國經濟向高層次的不斷推進，一個企業(yè)要做強要做大，不僅僅是靠優(yōu)質的產品和良好的服務，企業(yè)形象的樹立勢在必行。積極推廣CIS戰(zhàn)略能為企業(yè)注入新的活力，有助于縮小我國企業(yè)與發(fā)達國家企業(yè)問的差距，提高企業(yè)的競爭力。但是我國的CIS發(fā)展較晚且不成熟，還存在企業(yè)對CIS認識不夠、照搬國外現(xiàn)有例子、只重視視覺表達忽略企業(yè)形象塑造整

3、體性等種種問題。為此，本文從中國傳統(tǒng)文化中的“意““象’’問題入手為切入點，對“意”“象’’的起源進行全方面的挖掘，帶著探尋的目光在我國并不成熟完善的CIS企業(yè)形象設計中尋求“意““象“文化的蹤跡，分別從“意’’的意圖、意念、意境；“象“的卦象、對客觀事物描摹、大象無形共六個方面進行探究，將他們建立在CIS企業(yè)形象設計中以這些唯物的哲學觀念，來審視我們做的步驟，唯物的運用各種法則，使在塑造我國優(yōu)秀企業(yè)和品牌概念的活動中找到屬于獨有的特色

4、理論依據，最終力圖結合“意’’“象’’文化，立足于我國國情、本土文化拓展視覺語言，讓信息得以有效的傳播，并架起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、理論與實踐之間的橋梁，以塑造更有利于CIS企業(yè)形象發(fā)展的戰(zhàn)略。本文的創(chuàng)新之處是將傳統(tǒng)文化中完整的“意’’與“象“文化與現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展盈利所需要而產生的CIS企業(yè)形象設計之間搭建橋梁，探尋“意““象“傳統(tǒng)文化在企業(yè)形象設計中的各個分支的具體表現(xiàn)，結合不完善之處，提出有效的結合“意““象“文化將其功效在CIS企業(yè)形象設計中