個性化企業(yè)形象設計手冊研究.pdf

1、隨著世界經濟格局的日益更新，經濟重心不斷轉移，全球經濟一體化進程不斷推進，在商品同質化的當代社會市場環(huán)境下，商品的物質價值遠不及人們相對于欲望所產生的附加值所起的作用大，社會公眾開始重視對自身和社會存在意義的信息價值的追求。為了適應全球經濟社會發(fā)展和現代企業(yè)管理的新潮流和大趨勢，加速提高我國具有國際競爭力的優(yōu)強企業(yè)，通過整體視覺識別系統設計來提高企業(yè)自身價值和實現企業(yè)社會價值的企業(yè)形象設計戰(zhàn)略被普遍導入，而企業(yè)形象設計手冊的編制成為鞏固

2、企業(yè)形象設計系統發(fā)展的必要手段。它不僅保證了企業(yè)形象傳達的整體性、統一性和系統標準化，是今后企業(yè)對外傳遞識別形象的“文本”，還集中突出地展現出企業(yè)的個性，快速準確地傳遞著企業(yè)訊息，形象化的彰顯著企業(yè)的風貌，生動有力的宣傳著企業(yè)的經營思想和方針，在為塑造企業(yè)形象打下良好視覺印象基礎的同時完成了企業(yè)內涵形象和外部視覺形象的合理統一，方便企業(yè)管理，節(jié)約傳播成本。隨著企業(yè)形象設計手冊的理論研究和應用實踐，探索個性化手冊設計道路，建立可持續(xù)發(fā)展的

3、手冊設計模式，成為推動中國企業(yè)形象設計手冊事業(yè)所追求的目標。不僅如此，手冊的設計也是企業(yè)對于自身設計水準、發(fā)展決心和發(fā)展力度的表現依據。個性化的企業(yè)形象設計手冊應該是國際企業(yè)形象設計理論同企業(yè)獨特文化理念的結晶。
　　 本文主要是通過對企業(yè)形象設計手冊的現狀分析，并結合企業(yè)形象設計手冊的設計特點，在設計思維和處理方法上進行一次理論創(chuàng)新的深入研究。論文共由七個部分組成：第一部分從政治、經濟、文化等方面分析說明了企業(yè)形象設計手冊形成

4、原因及發(fā)展的必然性；第二部分從企業(yè)形象設計手冊的概念、內容、編制形式以及發(fā)展等方面分析說明了國內對企業(yè)形象設計手冊認知的狹隘性及設計定位不準確等問題；第三部分針對第二部分中的問題提出應發(fā)展建立個性化的企業(yè)形象設計概念，并針對在企業(yè)形象設計中更好的融入個性化概念作了深入的研究；第四、五、六部分舉例論證了只有結合我國國情，發(fā)展個性化概念的手冊設計模式才是我們必然的努力方向；第七部分則總結全文，強調了中國企業(yè)形象的國際化發(fā)展有賴于企業(yè)形象設計