互聯(lián)網(wǎng)+下地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略研究——以濟(jì)寧日?qǐng)?bào)社為例.pdf

1、地市報(bào)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、培育文明風(fēng)氣、促進(jìn)社會(huì)文明程度做了大量卓有成績(jī)的工作，為加快各地科學(xué)發(fā)展跨越發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，功能更加大強(qiáng)化、價(jià)格更低廉的數(shù)字產(chǎn)品走進(jìn)大眾生活，電腦、手機(jī)等新媒體載體逐漸被大眾所接受，報(bào)紙尤其是地市報(bào)的受眾流失嚴(yán)重，這些流失的受眾成為新媒體的用戶。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)隍?qū)使之下，唯一選擇的路徑就是向數(shù)字化“轉(zhuǎn)型”，向數(shù)字化“融合”。
　　21世紀(jì)前期，許多地市級(jí)報(bào)紙開(kāi)始嘗試接觸數(shù)字化，通過(guò)開(kāi)辦新聞

2、網(wǎng)站、開(kāi)通手機(jī)報(bào)的方法開(kāi)辟新媒體市場(chǎng)，申請(qǐng)政府專項(xiàng)資金發(fā)展自己的新媒體，發(fā)展新媒體的地市報(bào)隊(duì)伍中，有些地市報(bào)因?yàn)榉N種原因被淘汰、被掉隊(duì)，失去了發(fā)展新媒體的打好機(jī)會(huì)。濟(jì)寧日?qǐng)?bào)正在面臨的，也是全國(guó)大多地市報(bào)正在面對(duì)的，濟(jì)寧日?qǐng)?bào)在新媒體發(fā)展中所經(jīng)歷的，也正是全國(guó)大多數(shù)中小城市地市報(bào)新發(fā)展過(guò)程中的縮影。資金和體制兩種因素制約地市報(bào)新媒體的發(fā)展主要問(wèn)題，同時(shí)也是攔阻新媒體發(fā)展的主要原因。
　　本文以濟(jì)寧日?qǐng)?bào)的改革為基礎(chǔ)，力圖跳出狹隘及固有的

3、思維模式，探討地方傳統(tǒng)媒體在媒介多元化環(huán)境下的生存之道。文章綜合使用對(duì)比法、個(gè)案法、多向闡發(fā)法、SWOT分析與等方法，對(duì)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行思維加工。論文通過(guò)走訪濟(jì)寧日?qǐng)?bào)的管理者及工作人員得到了一手資料，同時(shí)綜合外地報(bào)社先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、做法，為思索報(bào)業(yè)集團(tuán)的改革提供了一些借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，從新聞傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、及管理學(xué)等多個(gè)視覺(jué)深入，闡述外地地市報(bào)成功的原因，分析自身存在的不足，提出更加可行的方案，尋找新媒體發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體