基于FIRST品牌規(guī)劃法的山東省煙臺(tái)市城市品牌規(guī)劃.pdf

1、近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化和城市化進(jìn)程的加速使得越來(lái)越多的國(guó)家、地區(qū)和城市開始運(yùn)用品牌化的技術(shù)和方法來(lái)謀求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。城市品牌作為描述和實(shí)施城市營(yíng)銷的一種合適的方式，其理論研究和實(shí)踐探索持續(xù)升溫，成為城市營(yíng)銷的理論研究和實(shí)踐發(fā)展前沿的新亮點(diǎn)。
　　城市，讓生活更美好；品牌，讓城市更具魅力。城市品牌有助于城市經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，有助于城市的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，有助于城市在全面化的城市競(jìng)爭(zhēng)中具有更大的優(yōu)勢(shì)從而脫穎而出。
　　規(guī)劃城市品牌是一個(gè)

2、戰(zhàn)略的、綜合的、系統(tǒng)的工作，成就城市品牌不可能一蹴而就，這是一項(xiàng)內(nèi)涵豐富的系統(tǒng)工程，需要一套完善的、科學(xué)的規(guī)劃體系。本文采用的是姜智彬教授在其《城市項(xiàng)目品牌與特大活動(dòng)管理：基于FIRST品牌規(guī)劃法的特大活動(dòng)管理模式》一文中提出的城市品牌規(guī)劃的FIRST方法，從Factors(界定城市品牌要素)、Interests（明晰城市品牌利益）、Recognition（開發(fā)城市品牌識(shí)別）、Shape（進(jìn)行城市品牌塑造）、Threat（避免城市品牌風(fēng)