非營利組織體驗營銷研究.pdf

1、上個紀元的最后一年，美國學者派恩和吉爾摩在二人合著的《體驗經(jīng)濟》一書中提出了“體驗經(jīng)濟”這個概念。沒過多久，美國哥倫比亞大學商學院的施密特教授在其論著《體驗式營銷》中提出了“體驗營銷”這種與體驗經(jīng)濟相適應的營銷模式?！绑w驗經(jīng)濟”和“體驗營銷”兩個概念剛一問世，便顯示出強大的生命力，國內(nèi)外理論界對其研究爭先恐后，并且許多研究成果滲透到現(xiàn)實的經(jīng)濟生活中來，為一些企業(yè)所采用以期在激烈的市場競爭中重塑自身的競爭優(yōu)勢。
　　 與企業(yè)界實踐

2、“體驗營銷”如火如荼相比，作為社會中“第三部門”的非營利組織對體驗營銷的反應卻是相對冷漠，理論界關于非營利組織體驗營銷的研究寥寥無幾。筆者以為先進的工具應該為服務于全社會，所以本文選定“非營利組織體驗營銷”這個主題進行論述。
　　 本文在對“非營利組織”、“非營利組織營銷”和“體驗營銷”全面和深入研究的基礎之上提出了非營利組織體驗營銷的實施方法及非營利組織體驗營銷的策略組合，隨后選取中國青少年發(fā)展基金會的實例，結合本文所提出的體