非營利組織體驗(yàn)營銷研究.pdf

1、上個(gè)紀(jì)元的最后一年，美國學(xué)者派恩和吉爾摩在二人合著的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書中提出了“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念。沒過多久，美國哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院的施密特教授在其論著《體驗(yàn)式營銷》中提出了“體驗(yàn)營銷”這種與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的營銷模式?！绑w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”和“體驗(yàn)營銷”兩個(gè)概念剛一問世，便顯示出強(qiáng)大的生命力，國內(nèi)外理論界對其研究爭先恐后，并且許多研究成果滲透到現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活中來，為一些企業(yè)所采用以期在激烈的市場競爭中重塑自身的競爭優(yōu)勢。
　　 與企業(yè)界實(shí)踐

2、“體驗(yàn)營銷”如火如荼相比，作為社會中“第三部門”的非營利組織對體驗(yàn)營銷的反應(yīng)卻是相對冷漠，理論界關(guān)于非營利組織體驗(yàn)營銷的研究寥寥無幾。筆者以為先進(jìn)的工具應(yīng)該為服務(wù)于全社會，所以本文選定“非營利組織體驗(yàn)營銷”這個(gè)主題進(jìn)行論述。
　　 本文在對“非營利組織”、“非營利組織營銷”和“體驗(yàn)營銷”全面和深入研究的基礎(chǔ)之上提出了非營利組織體驗(yàn)營銷的實(shí)施方法及非營利組織體驗(yàn)營銷的策略組合，隨后選取中國青少年發(fā)展基金會的實(shí)例，結(jié)合本文所提出的體