大數據背景下的網絡營銷策略研究.pdf

1、網絡營銷是隨著上世紀90年代互聯網逐漸進入商業(yè)領域的應用而逐漸誕生的，尤其是隨著萬維網、電子郵件、搜索引擎、云計算、大數據等網絡技術在日常工作和生活中得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值得到越來越多、越來越大的體現和挖掘，企業(yè)的傳統(tǒng)的市場營銷模式逐步向網絡營銷轉型。
　　互聯網及其相關技術的持續(xù)演進使得經濟社會進入了大數據時代，面對大數據環(huán)境下的市場營銷結構和特征，企業(yè)需要調整網絡營銷的策略，依托大數據的思維和信息分析結果為基礎，使用

2、社會化、本地化、移動化的技術手段，準確識別并滿足當時、當地的消費者的個性化需求，實現企業(yè)產品和服務的市場價值最大化。綜上思路，論文有以下五個部分，具體如下：
　　第一章提出大數據背景下網絡營銷策略研究的目的、意義、思路和方法，闡述了這個方面在國內外的研究現狀。
　　第二章是有關大數據和網絡營銷的理論分析，為問題的解決方案的提出提供了邏輯基礎；大數據背景下所有人、所有企業(yè)都將變成數據信息的生產者、參與者和消費者，數據成為有價值

3、的資產，網絡成為越來越重要的營銷工具。
　　第三章主要研究當前網絡營銷的發(fā)展現狀和發(fā)展環(huán)境，探討營銷策略改進的必要性和突破口，為具體策略的制定做背景分析；當前我國互聯網基礎設施建設和用戶發(fā)展速度快，依托于網絡的各類營銷服務不斷出現，政治、經濟、社會和技術等各方面環(huán)境都有利于網絡營銷的進一步發(fā)展。
　　第四章提出大數據時代企業(yè)應該挖掘利用數據價值、開展網絡營銷的策略，列舉了如何從數據中挖掘營銷價值的具體方式和案例，并詳細分析了