網(wǎng)絡(luò)群對(duì)商業(yè)信息傳播的影響.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)初期，它都被人們認(rèn)為是與電視、廣播、報(bào)紙并列的大眾媒體。而即時(shí)通訊工具的出現(xiàn)改變了這一切。人們通過(guò)即時(shí)通訊工具，輕松實(shí)現(xiàn)了跨地域的信息傳播。更重要的是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，即時(shí)通訊工具的作用已經(jīng)不僅僅局限在信息的傳播，而是幫助人們實(shí)現(xiàn)了分裂式的交流，即每個(gè)人同時(shí)擁有兩個(gè)身份：實(shí)體身份和虛擬身份。網(wǎng)絡(luò)也因此與傳統(tǒng)大眾媒體區(qū)分開來(lái)。
　　 而網(wǎng)絡(luò)群的出現(xiàn)，則使網(wǎng)絡(luò)真正發(fā)展成與實(shí)體世界并立的虛擬世界。本文從網(wǎng)絡(luò)群的產(chǎn)生、發(fā)展入手

2、，對(duì)網(wǎng)絡(luò)群對(duì)實(shí)體世界的信息傳播產(chǎn)生的深刻影響進(jìn)行分析，并提出，傳統(tǒng)世界的一維空間信息傳播系統(tǒng)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)群的發(fā)展，而逐漸演變成了由實(shí)體世界、虛擬世界和信息交換空間組成的三維空間信息傳播系統(tǒng)。
　　 同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界中，網(wǎng)絡(luò)群擁有大量的受眾?！笆鼙娂词袌?chǎng)”的規(guī)律注定了網(wǎng)絡(luò)群的發(fā)展必然與商業(yè)緊密相連，并創(chuàng)造了一種新的商業(yè)模式。在該模式中，網(wǎng)絡(luò)群是一個(gè)由大量的具有同樣需求的虛擬身份組成的虛擬市場(chǎng)；而商家進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)群也就等于進(jìn)入了

3、這個(gè)市場(chǎng)，所花費(fèi)成本也大大低于傳統(tǒng)進(jìn)入市場(chǎng)的方式；同時(shí)，消費(fèi)者在這個(gè)虛擬市場(chǎng)中也不再是處于弱勢(shì)地位，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)群信息傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，使每個(gè)消費(fèi)者都成為一個(gè)微型的大眾媒體。無(wú)論是商家的正面或負(fù)面的信息，都會(huì)通過(guò)群之間迅速傳播，而造成巨大影響，這無(wú)疑是對(duì)商家的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。另一方面，相同性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)群也逐漸聯(lián)合成網(wǎng)絡(luò)群聯(lián)盟，原來(lái)的群主顯然無(wú)法勝任管理這樣一個(gè)巨大的群體。那么，專業(yè)的群管理公司將會(huì)產(chǎn)生。而隨著商家的逐漸增加，大量的群廣告