小型女裝店的經(jīng)營現(xiàn)狀及產(chǎn)品開發(fā)研究.pdf

1、自我國加入了國際貿(mào)易組織以來，我國服裝業(yè)正處于由服裝大國向服裝強(qiáng)國轉(zhuǎn)折的重要機(jī)遇期。越來越多國外知名品牌的注入，消費(fèi)者對(duì)于服裝的個(gè)性化及多元化追求也日益增強(qiáng)，新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式的出現(xiàn)等，都極大的加劇了我國傳統(tǒng)小型服裝店鋪經(jīng)營模式的生存發(fā)展難度。針對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀，本文對(duì)國內(nèi)外小型服裝店鋪運(yùn)營模式進(jìn)行了相關(guān)研究的檢索，確定了研究思路以及研究方法。再查找了相關(guān)書籍及數(shù)據(jù)，對(duì)小型服裝店鋪的運(yùn)營模式的發(fā)展進(jìn)行了剖析與研究。最后再針對(duì)現(xiàn)代小型服裝店鋪的運(yùn)

2、營模式的特點(diǎn)進(jìn)行了分析與調(diào)研，在市場機(jī)遇和技術(shù)革新方面提出了新的觀點(diǎn)，以自家的小型服裝店鋪為案例，在運(yùn)營模式上進(jìn)行了深入的探索。
　　在以上研究的基礎(chǔ)上，本文主要從市場營銷的角度出發(fā)，分析美國早期的一些主要學(xué)派如紐約學(xué)派、中西部學(xué)派、威斯康星學(xué)派、哈佛學(xué)派等的觀點(diǎn)。緊接著再在各學(xué)派發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)敘述我國市場營銷的八大流派，為本文的分析的提供相應(yīng)的理論基礎(chǔ)。
　　本文主要是針對(duì)小型服裝店鋪經(jīng)營現(xiàn)狀和產(chǎn)品開發(fā)而進(jìn)行的研究

3、，運(yùn)用SWOT分析方法，對(duì)當(dāng)前小型服裝店鋪的市場環(huán)境以及店鋪的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析，在系統(tǒng)分析了我國小型服裝店鋪在當(dāng)今社會(huì)的營銷環(huán)境狀況的基礎(chǔ)上，揭示小型服裝店鋪的市場機(jī)遇以及所存在的問題，并系統(tǒng)地提出了總體營銷策略。
　　在SWOT分析的過程中，對(duì)小型服裝店鋪在我國的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、發(fā)展劣勢(shì)、發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展障礙來闡述，在了解我國服裝市場發(fā)展歷史的基礎(chǔ)上，為小型服裝店鋪的發(fā)展進(jìn)行了全面地、系統(tǒng)地闡述，并為問題的解決提供了依據(jù)。對(duì)我國當(dāng)前小型服

4、裝店鋪市場的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上，接著提出了小型服裝店鋪在發(fā)展過程中的問題:規(guī)模過小、市場調(diào)查不足、庫存壓力大、營銷渠道過于單一、人力資源匱乏、店鋪檔次較低等，具有強(qiáng)烈的實(shí)踐意義，是小型服裝店鋪的營銷策劃的制定了基礎(chǔ)。
　　為了能夠更好地占有中低檔服裝市場，本文章制定了較為科學(xué)的營銷組合策略。我們?cè)诋a(chǎn)品策略上可以選擇產(chǎn)品差異化策略，此外，在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)策略的時(shí)候應(yīng)采取自主創(chuàng)新研究策略和模仿創(chuàng)新開發(fā)策略，同時(shí)還要做好產(chǎn)品的改