互聯(lián)網(wǎng)思維下電視體育廣告設(shè)計(jì)研究——以CCTV-5為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)人們生產(chǎn)生活的影響力不斷增大,探討電視體育廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)思維下如何發(fā)展顯得尤為重要。本文通過對(duì)中國目前電視體育廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的了解,針對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行歸納分析,研究互聯(lián)網(wǎng)思維的特點(diǎn)與核心觀念,指出在互聯(lián)網(wǎng)思維下電視體育廣告設(shè)計(jì)該如何更好的發(fā)展。
  基于中央電視臺(tái)體育頻道(CCTV-5)在中國體育電視中的領(lǐng)先地位,本研究以互聯(lián)網(wǎng)思維下電視體育廣告設(shè)計(jì)為研究對(duì)象,選擇CCTV-5體育廣告中播放的幾個(gè)廣告實(shí)證

2、案例,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,采用文獻(xiàn)資料法、觀察法、比較分析法、案例分析法對(duì)CCTV-5的電視體育廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行分析,進(jìn)而對(duì)其設(shè)計(jì)進(jìn)行分析研究,初步得出以下結(jié)論:
  (1)互聯(lián)網(wǎng)思維并不是對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)化思維的完全顛覆,而是要把傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)、政治、戰(zhàn)略思維與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來進(jìn)行系統(tǒng)的思考與把握而產(chǎn)生的思維方式。通過對(duì)電視體育廣告的概念與類型的把握,對(duì)其在媒體廣告中的地位進(jìn)行分析并得出結(jié)論,電視體育廣告在企業(yè)的營銷活動(dòng)中有重要的作用,有

3、利于認(rèn)知產(chǎn)品或品牌,鼓勵(lì)忠誠度,讓人們產(chǎn)生購買偏好等。研究文獻(xiàn)表明,人們花在電視上的時(shí)間多于網(wǎng)絡(luò)在線視頻平臺(tái),對(duì)電視廣告評(píng)價(jià)雖然不高,但是厭惡感并沒有增加。中國在未來10年將迎來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高潮期,并以文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)活動(dòng)作為發(fā)展的重點(diǎn)。
  (2)體育學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科為電視體育廣告設(shè)計(jì)奠定了深厚的學(xué)科基礎(chǔ);電視體育廣告設(shè)計(jì)把體育廣告信息形象化從而傳達(dá)特定體育廣告主體意圖,達(dá)到廣而告之的目的;電視體育廣告設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出:畫面的動(dòng)

4、感、美感和張力等特點(diǎn);電視體育廣告設(shè)計(jì)以突顯“以人為本”的指導(dǎo)思想,一切為消費(fèi)者著想的設(shè)計(jì)觀念;電視體育廣告設(shè)計(jì)要完成報(bào)導(dǎo)性、說服性、提示性三大任務(wù),重點(diǎn)發(fā)揮心理、信譽(yù)、營銷和競(jìng)爭(zhēng)等功能,并遵循簡潔性等設(shè)計(jì)原則;其流程是:設(shè)計(jì)準(zhǔn)備、廣告策劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、撰寫廣告腳本、確定故事板、正式攝制、修改定稿;要給受眾鑒賞電視體育廣告留下深刻的印象,電視體育廣告設(shè)計(jì)者就必須運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維方式,讓更多的受眾接受電視體育廣告。
 ?。?)對(duì)有代表性

5、的電視體育廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行分析梳理,發(fā)現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn),但在設(shè)計(jì)模式上也存有不足,其主要問題有:A、對(duì)品牌內(nèi)涵的挖掘不夠,停留在較淺的層面。B、廣告訴求點(diǎn)不夠明確、缺乏沖擊力。C、電視廣告背景音樂的選擇上缺少自己的特色。D、選擇體育明星時(shí)與新產(chǎn)品的契合度不夠,缺少自己的專一性。
  (4)CCTV-5頻道體育廣告中的內(nèi)容方面主要分為:汽車類、服裝鞋帽類、飲料類(含酒水)、數(shù)碼家電類等,并且汽車類數(shù)量有上升的趨勢(shì),表現(xiàn)形式上有直接展示式、明星偶

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