互聯(lián)網(wǎng)思維下電視體育廣告設(shè)計(jì)研究——以CCTV-5為例.pdf

1、近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)人們生產(chǎn)生活的影響力不斷增大，探討電視體育廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)思維下如何發(fā)展顯得尤為重要。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)目前電視體育廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的了解，針對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行歸納分析，研究互聯(lián)網(wǎng)思維的特點(diǎn)與核心觀念，指出在互聯(lián)網(wǎng)思維下電視體育廣告設(shè)計(jì)該如何更好的發(fā)展。
　　基于中央電視臺(tái)體育頻道(CCTV-5)在中國(guó)體育電視中的領(lǐng)先地位，本研究以互聯(lián)網(wǎng)思維下電視體育廣告設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，選擇CCTV-5體育廣告中播放的幾個(gè)廣告實(shí)證

2、案例，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，采用文獻(xiàn)資料法、觀察法、比較分析法、案例分析法對(duì)CCTV-5的電視體育廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行分析，進(jìn)而對(duì)其設(shè)計(jì)進(jìn)行分析研究，初步得出以下結(jié)論：
　?。?）互聯(lián)網(wǎng)思維并不是對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)化思維的完全顛覆，而是要把傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)、政治、戰(zhàn)略思維與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)的思考與把握而產(chǎn)生的思維方式。通過(guò)對(duì)電視體育廣告的概念與類(lèi)型的把握，對(duì)其在媒體廣告中的地位進(jìn)行分析并得出結(jié)論，電視體育廣告在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中有重要的作用，有

3、利于認(rèn)知產(chǎn)品或品牌，鼓勵(lì)忠誠(chéng)度，讓人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)偏好等。研究文獻(xiàn)表明，人們花在電視上的時(shí)間多于網(wǎng)絡(luò)在線視頻平臺(tái)，對(duì)電視廣告評(píng)價(jià)雖然不高，但是厭惡感并沒(méi)有增加。中國(guó)在未來(lái)10年將迎來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高潮期，并以文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)活動(dòng)作為發(fā)展的重點(diǎn)。
　　（2）體育學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科為電視體育廣告設(shè)計(jì)奠定了深厚的學(xué)科基礎(chǔ)；電視體育廣告設(shè)計(jì)把體育廣告信息形象化從而傳達(dá)特定體育廣告主體意圖，達(dá)到廣而告之的目的；電視體育廣告設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出：畫(huà)面的動(dòng)

4、感、美感和張力等特點(diǎn)；電視體育廣告設(shè)計(jì)以突顯“以人為本”的指導(dǎo)思想，一切為消費(fèi)者著想的設(shè)計(jì)觀念；電視體育廣告設(shè)計(jì)要完成報(bào)導(dǎo)性、說(shuō)服性、提示性三大任務(wù)，重點(diǎn)發(fā)揮心理、信譽(yù)、營(yíng)銷(xiāo)和競(jìng)爭(zhēng)等功能，并遵循簡(jiǎn)潔性等設(shè)計(jì)原則；其流程是：設(shè)計(jì)準(zhǔn)備、廣告策劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、撰寫(xiě)廣告腳本、確定故事板、正式攝制、修改定稿；要給受眾鑒賞電視體育廣告留下深刻的印象，電視體育廣告設(shè)計(jì)者就必須運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，讓更多的受眾接受電視體育廣告。
　?。?）對(duì)有代表性

5、的電視體育廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行分析梳理，發(fā)現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn)，但在設(shè)計(jì)模式上也存有不足，其主要問(wèn)題有：A、對(duì)品牌內(nèi)涵的挖掘不夠，停留在較淺的層面。B、廣告訴求點(diǎn)不夠明確、缺乏沖擊力。C、電視廣告背景音樂(lè)的選擇上缺少自己的特色。D、選擇體育明星時(shí)與新產(chǎn)品的契合度不夠，缺少自己的專(zhuān)一性。
　?。?）CCTV-5頻道體育廣告中的內(nèi)容方面主要分為：汽車(chē)類(lèi)、服裝鞋帽類(lèi)、飲料類(lèi)（含酒水）、數(shù)碼家電類(lèi)等，并且汽車(chē)類(lèi)數(shù)量有上升的趨勢(shì)，表現(xiàn)形式上有直接展示式、明星偶