CCTV-5倫敦奧運(yùn)廣告新特點(diǎn)研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著國家對體育事業(yè)關(guān)注度的加強(qiáng),四年一度的奧運(yùn)會也階段性地提高了群眾對體育的熱愛與關(guān)注。倫敦奧運(yùn)會剛剛謝幕,各國家的代表團(tuán)在賽場上馳騁拼搏,在奧運(yùn)賽場之外,各廣告商家也展開了角逐。當(dāng)前,“體育”這一名詞在市場上也站穩(wěn)了腳跟,并以商品的形式存在著。無論是大眾的需求,還是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益,“體育”和“廣告”便自然而然地被捆綁在一起,體育廣告便應(yīng)運(yùn)而生,而且很快便取得了高速發(fā)展。電視體育廣告在日益發(fā)展中卻也產(chǎn)生了一些問題,尤其是在奧運(yùn)會期間,電

2、視體育廣告扎堆,質(zhì)量卻是良莠不齊,因此研究電視體育廣告的現(xiàn)狀及存在問題很重要。
  本論文以文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、比較分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等為主要研究方法。通過收集外文和中文相關(guān)研究文獻(xiàn),獲得本研究所需的參考資料,并以奧運(yùn)廣告為研究內(nèi)容,選取CCTV-5在2012年7月1日到8月12日每天5:00——12:00的全部廣告,分析這些廣告的時長、內(nèi)容、形式等,對我國電視體育廣告的傳播特點(diǎn)進(jìn)行比較分析,找出電視體育廣告在體育發(fā)展中的正負(fù)

3、效果。
  通過研究發(fā)現(xiàn),CCTV-5在奧運(yùn)期間的廣告呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn):首先,電視體育廣告中出現(xiàn)了一個廣告商多個廣告的情況,例如:李寧、安踏、青島啤酒、寶馬汽車等;其次,電視體育廣告中還出現(xiàn)了組合廣告的形式,例如:“安踏榮耀時刻”、“潘婷巔峰時刻”等將商品廣告與奧運(yùn)精彩片段的組合形式;第三,還有與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的廣告形式,例如:潘婷品牌邀請?zhí)谲妳敲粝寂c網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的廣告。
  研究表明,CCTV-5奧運(yùn)廣告中存在著一些不足:第

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